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随着科技的高速发展,时代日新月异,中国的漫画行业开始逐渐从诸如《知音漫客》、《神漫》、《飒漫画》等纸质期刊,转移到线上互联网的一些漫画软件。快看漫画、哔哩哔哩漫画等漫画软件逐渐占领了年轻人中阅读漫画群体的主力军,就连老牌的知音文化动漫公司也推出了漫客栈这样的漫画阅读软件抢占线上漫画阅读市场的份额。

本篇文章就从当今漫画市场的转变说起,通过BoardMix在线白板提供的丰富图表功能构建模板,从行业背景、市场现状、微观个体、商业模式四个角度简要分析漫画行业市场的情况,并对未来漫画行业的道路发展状况作出一定判断。

梳理漫画行业市场分析

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1. 行业背景

(1)宏观经济发展情况

在早期,中国漫画类的杂志期刊主要以简单的资讯和漫评为主。直到2008年,这些杂质期刊上逐渐开始出现原创漫画的连载。漫画期刊中原创漫画的连载带动了单行本漫画图书的发展,而《漫友》《知音漫客》的出现开始将漫画杂志推向巅峰,国产漫画开始引起大家的关注。

然而,随着2013年互联网的兴起,纸质媒体开始呈现出衰落的态势,有妖气、腾讯动漫等网络平台成为更多国产原创漫画家的首选,孵化出了一批网络漫画作品。而后漫画行业开始进入更多资本的视野,各种漫画平台先后在资本的注入下诞生,也进一步促进了网络漫画的繁荣。而后随着IP泛娱乐化概念的兴盛,国漫IP引起更多重视,漫画作品也在这个过程中逐渐成熟。

(2)PEST分析

PEST分析法是一种对宏观环境进行市场分析的方法。在对漫画行业进行市场调研的初期,可以使用BoardMix在线白板模板中心的【PEST分析模板】分析漫画市场的宏观环境,从而得出市场调研报告数据。

  • 政策分析(Politics)

随着年轻一代消费水平的升级,再加上亚文化的兴起,二次元文化逐渐引起更多年轻人的关注,动漫等相关产业在中国市场的规模也迎来了爆发式的增长。

在“十三五”和其他相关政策的鼓励下,动漫产业欣欣向荣,逐步成为中国市场的重要产业之一。在这样的背景下,加上现代互联网技术的突飞猛进,线上漫画市场份额开始呈现逐步扩大的形式。

  • 经济环境分析(Economic)

近年来,漫画产业的市场规模一直保持较快的速度持续增长。

根据统计,在政策的持续支持下,中国线上漫画市场的规模从2015年的0.7亿元一直增长到2020年的33.5亿元,增长了4785.71%。这是因为随着社会进步,网民增加,再加上人均教育文化娱乐消费支出的提高带来了更好的经济环境。调查显示,2019年的人均教育文化娱乐消费支出达到了2513元,相比2013年的1398元增长179.76%,占了居民消费支出的11.66%。

  • 社会环境分析(Social)

青年亚文化的发展使二次元元素更广泛地渗透到日常生活中。这种青年亚文化代表着青少年群体对传统文化一元性的反抗,强调自我的彰显和多元观点的表达,是对新奇、轻松和简单的追求。

随着青年团体的传播和海内外文化交流的开放包容,二次元文化被越来越多人接受。根据有关调查显示,泛二次元人数从2014年的1.5亿人已经持续增长到2022年的4.2亿人,占据中国总人口数的三分之一,为漫画行业的繁荣创造了良好的社会环境。

  • 技术分析(Technology)

技术的革新带来了动画制作效率和漫画传播成本的降低。

计算机技术的飞快发展为CG技术的成熟创造了良好环境,随着动画制作软件的更新换代,传统动画制作中对于人力资源的需求得到极大缓解三次元渲染二次元技术的出现让更多漫画得到被改编成动画的机会,这在带来动画制作效率提升的同时,也开拓了整个漫画市场。

与此同时,互联网的发展和普及让更多人投入到线上的生活中,促进了传统漫画杂志期刊向线上的迁移,进一步推动了线上漫画平台的兴盛繁荣。

由此可见,当前漫画市场面临非常好的宏观环境。通过BoardMix在线白板模板中心快速上手【PEST分析模板】对漫画行业进行宏观环境的分析,让我们能够准确地判断出当前漫画市场面临的行业环境发展情况

PEST分析模板

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(3)漫画行业竞争情况

本文主要选择哔哩哔哩漫画、看漫、快看、漫客栈四款产品通过使用BoardMix在线白板模板中心的【竞品分析模板】进行对比

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四款漫画产品竞品分析情况:

除了热门漫画以外,看漫具有最为丰富的功能,囊括了小说区、cos区、游戏区和生活区除此之外,哔哩哔哩漫画提供的有声漫画对比,看漫画则提供了动态漫画的功能。然而,在社区的运营方面看漫APP较快看APP还是有较大差距快看在社区上更为重视而哔哩哔哩漫画的社区集中在视频软件方面,难以给到反哺。

(4)行业技术和动态测试

随着21世纪科技的突飞猛进和移动终端的普及,传统的纸质漫画也迎来了新的可能性。

电子书的出现带来了漫画从线下到线上转移的契机,而线上灵活的编辑功能允许漫画在内容呈现上有更多选择,动态漫画和互动漫画这两个重要的分支形式也是在这个探索过程中被挖掘出来。

目前国际上的动漫公司和创作者主要在互动漫画的领域进行深入探索,而国内的在线漫画平台则致力于挖掘动态漫画的更多可能性。然而,由于创作模式尚未成熟,目前两种漫画形式都还处在探索阶段,缺乏相对应的工业化标准,短时间内市场上还是普通的线上漫画为主导。

梳理漫画行业技术发展情况

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2. 市场现状

(1)漫画行业市场发展阶段

当前,中国的漫画行业正在逐渐从纸质的杂志期刊转移为线上的互联网图书。

互联网的高速发展促进了漫画行业的转型而在这个前提背景下,传统的漫画出版商家在内容、合作、用户等方面积累的经验资源为线上漫画的发展开拓出了一条康庄大道。再加上国家打击盗版的力度逐年增大,漫画行业版权收益的增加使更多人才涌入,创造出更加优质的漫画作品。

(2)漫画行业市场规模

对市场规模变化趋势的分析可以通过柱形图的形式。通过BoardMix在线协作白板内部嵌入的EdrawMax亿图图示功能,可以进入EdrawMax亿图图示的编辑界面导入相应数据,选择想要的图表进行编辑,保存后就会回到BoardMix在线白板的画布界面。

通过在线漫画市场分析规模的柱形图分析我们可以发现,从2015年到2020年,我国在线漫画的市场规模从0.7亿元一路提升到2020年的33.5亿元,而且势头强劲,未来还有继续上升的空间。

绘制漫画行业市场规模柱状图

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3. 微观个体

每个个体对于在线漫画平台有不同的需求,通过BoardMix在线白板构建【用户画像】,可以让我们对漫画行业的用户进行大致区分,并通过细致的用户分析进行有效的用户画像迭代。

用户画像模板

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(1)SWOT分析漫画产品

SWOT分析,是对内部和外部竞争情况下态势进行分析的一种方法。通过BoardMix在线白板模板中心SWOT分析模板】快速构建漫画产品SWOT分析矩阵,将内部优势、劣势和外部的机会和威胁列举出来,并将这些元素匹配起来进行分析,可以得到更有决策性的结论。

SWOT分析模板

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4. 商业模式

(1)商品服务

对于在线漫画平台而言,商品服务除了付费内容,广告也是一种形式。此外,在线漫画平台所具有的内容社交功能允许其通过内容为核心衍生出更多IP产物的需求。

(2)流量变现

在线漫画平台流量变现的形式主要有四种:用户付费、IP商业化、广告和虚拟增值服务,这四种形式的具体内容分别是:

  • 用户付费:漫画平台推出用户内容付费的模式,培养用户付费阅读的习惯

  • IP商业化:泛娱乐化,通过衍生物创造额外价值

  • 广告:将广告软植入到漫画内容,或者浏览广告免费看付费内容的方式让用户接受广告

  • 虚拟增值服务:通过对漫画作者、漫画作品打赏的抽成获得粉丝经济

通过BoardMix在线白板构建漫画市场分析盈利模式的模型,我们可以更清晰地看到在线漫画平台实现流量变现的过程。

漫画市场盈利模式分析

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动漫产品的主要利润来自于动漫IP的授权,根据调查,2017年国内的动漫衍生品市场规模大概是内容市场的2倍,而在动漫产业更发达的日本这个差距则达到了8到10倍,充分说明中国的动漫衍生品市场未来同样还有很大的发展潜力。

(3)长尾用户

通过BoardMix在线白板嵌入EdrawMax亿图图示的饼状图对数据进行分析,可以发现

漫画市场调研用户分析

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  • 2020年在线漫画平台的用户57.6%是24岁及以下的年轻人,说明在线漫画平台的主力消费人群还是正在读书的年轻人

  • 消费能力更高的人群只占据了不到一半的比例

  • 由于初入工作带来的繁忙,24岁到30岁这一阶段的用户人数甚至要低于31岁到35岁、36到40岁。

由此可见,上班族用户数量还有较大的增长潜力。内容更加成熟的漫画作品以及短小轻松的漫画作品有可能增加这一部分人群的注意,使在线漫画平台得到更多高消费能力的用户群体。

综上所述,线上漫画平台作为近几年兴起的产物,如今还有很大的发展空间。通过BoardMix在线白板模板中心中丰富图表分析模板,可以让我们快速上手对在线漫画行业的市场调研报告

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同时,BoardMix高度自由的编辑功能和极强的拓展性,为你展现出极为强大的视觉互动,允许调研过程中你在一张白板上完成所有的图表需求。通过这一款软件,就可以轻易满足一个运营人的几乎所有需求。

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