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在产品开发过程中,无论是产品经理还是运营人员都需要密切关注市场需求和用户反馈,而通过开展有效的市场分析或市场调研,能够帮助产品经理和运营人员直观地了解到市场趋势、市场现状、竞品情况、用户需求和用户体验,明确产品的缺陷和不足,为产品优化调整提供方向指导。不同于随意开展的市场分析,专业的市场调研分析是指在对产品和竞品有足够了解的基础上,针对具体调研主题制定专业的调研流程,针对具体问题采用合理的调研方法,本文通过boardmix博思白板内的市场分析案例为大家分享5种专业的市场调研分析方法。

1. 专业的调研分析法

专业的市场调研的目的是为了深入了解目前产品与用户需求之间的差点,在调研过程中需要能够深入业务细节,再定义产品的实现目标,需要实现哪些,哪些需求不合理,以及未来产品实现阶段等内容。

市场分析方法

2. 漏斗分析法

漏斗分析是对一个连续的操作步骤的形象称呼,是最常见的一种“程式化”数据分析方法,它能够科学地评估一种业务过程,从起点到终点,各个阶段的转化情况。通过可以量化的数据分析,找到有问题的业务环节,并进行针对性的优化,从而提高转化或预防流失,具体来说我们可以按照以下步骤构建漏斗分析模型。

  • 梳理关键节点,绘制流程与路径,根据业务场景的设定,绘制出整个事件的流程。

  • 收集各环节的数据,进行数据分析,针对整个漏斗形成过程进行指标的定义和数据的收集。

  • 确定需要优化的节点,通过在关键指标上与同类用户的平均水平、行业平均水平等进行比较,分析差距、找到自身的薄弱环节,采取措施进行针对性整改。

市场分析方法

3. 活跃度分析法

用户活跃度分析法是常见的产品业务线核心的数据分析指标,通过活跃数据的走势情况,了解到活跃用户的规律,可以帮助产品经理熟悉产品业务线的健康程度,实现对优质用户进行分层运营、重点维护,找到一些明显的规律后,根据未来要发生的时间,预计数据指标波动情况及时调整运营策略,从而提高产品业务线的整体盈利能力,活跃的数据指标可以关注以下内容。

  • 定义活跃用户指标

  • 通过活跃用户变化反馈产品健康度

  • 统计”回流“用户数据变化

  • 衡量活动质量与活跃用户来源

市场分析方法

4. 渗透率分析法

任何一种新产品,要想成功推向市场,必须在市场上进行有效的渗透,因此在做市场调研分析时,渗透率分析法是不可缺少的一种,它是一种产品或服务在市场上呈现的覆盖程度,即企业如何立足于现有产品,充分开发市场潜力发展战略的一种分析手段,运用渗透率分析法可以获取不同用户群体度产品使用的现状,分别对低渗透、高渗透的用户群进行深入分析,查找原因并对其用户群进行相应的策略分析,针对用户群的渗透率分析法可以参考以下步骤。

  • 根据人口属性进行单维度拆分

  • 多维度交叉分析

  • 不同年龄段人群,可针对性做专题调研分析

市场分析方法

5. Cohort分析法

Cohort分析法是一种可以把用户的增长变量和活跃变量区别开来的一种市场分析方法,针对设定的产品特性和目标,将总体任务属性按照不同维度做拆解和交叉分析,可以用细分对比不同渠道的用户留存评估用户渠道的质量,找到对目标优势处进行深入分析,运用这种分析法,可以知道用户在什么时候离开产品的使用?用户为什么要离开?进一步找到优化产品的方法。

市场分析方法

以上就是5种专业的市场调研分析方法,分别帮助大家从不同维度进行市场调研分析,想要直接使用模板,可点击此处获取!在进行市场分析的过程中,需要收集大量信息,使用boarmdix能够很好地容纳各类文档、图片、超链接等信息内容,并使用boarmdix的图表绘制功能进行有效梳理,形成有效分析成果;同时,boardmix社区提供丰富的市场分析案例,归纳总结了诸多市场分析专业知识,为快速开展市场分析工作提供参考;此外,boardmix还是一个强大的在线协作和团队管理软件,提供实时编辑、视频会议、互动评论、在线演示等功能,让团队协作更加轻松高效,在线办公用boardmix,马上体验!