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数字媒体的高速发展和进化极大地丰富了我们的日常生活,每一个成功的媒体计划背后都有一个精心策划的战略,而在选择要执行的媒体策略之前,必须先确定活动的目的和目标受众,制定具体的媒体战略将有助于优化资源以提高媒体传播效果。

在这篇文章中,boardmix博思在线白板分享4个制定媒体策略的的关键要素,实现多媒介触点传达,深入洞察消费者,更好地利用媒体达到目标效果!

1. 设定可衡量的目标

这是制定媒体策略时应该采取的第一步,也是最重要的一步在制定具体的可衡量的媒体策略目标时,建议遵循SMART目标管理法则,即Special(具体的)、Measurable(可行的)、 Attainable(可获得的)、Relevant(相关的)、Time bound(有时间限制的)

boardmix白板社区资源有现成的【SMART原则模板】用这五个原则来衡量我们所制定的媒体策略目标是否是有效的可实行越靠近SMART原则的目标就越容易实施,越容易达成。

媒体策略设定目标

SMART目标管理模板

此外,深入了解细节有利于信息的传递和创造性执行,进而采取相对应的举措通过为这些目标设定明确的KPI(目标印象数、分享数、电子邮件注册数、潜在客户数等),可以更好地了解哪些措施有效,哪些措施无效,进而将活动的风险降到最低。

2. 确定和研究目标受众

确定目标受众对于制定有效的媒体战略至关重要。因为媒体策略起作用的核心就是找到对的人,讲对的话。除了了解受众的关键人口特征外,还要深入了解目标受众,了解他们的媒介信息接触选择,包括媒介信息接触时间段、媒介平台偏好性等

下面的问题可以帮助你更好地进行了解:

  • 他们的大部分时间是在哪里度过的,又是如何度过的?

  • 对他们来说,典型的一天是什么样的?

  • 他们的恐惧是什么?

  • 他们的兴趣是什么?

  • 他们使用什么媒体渠道?(微博、抖音、小红书)

通过使用boardmix博思在线白板中的【目标受众画像分析】模板,你可以为目标受众创建自定义角色,以便更好地了解他们是谁他们的需求是什么以及他们的动机是什么环环相扣,根据目标用户的高频活跃触点APP,进而分析这些APP上什么内容出圈,确定目标受众,将有助于制定者确定媒体计划中使用的最佳策略是什么,从而使策略更加人性化,在决策中保持领先地位。

媒体策略目标受众画像分析

目标受众画像分析模板

3. 确定媒体预算

为整个媒体计划设定明确的预期并制定一个细致的媒体预算,然后在媒体策略制定完成后进行核对,将大大提高媒体策略的可行性。因此,保持支出的灵活性和战略性至关重要通过使用boardmix博思在线白板中【SWOT分析】模板,分析所遇到的优势、劣势、机会和威胁,做出更加符合实际的媒体预算通过可行的预算指标进行实际活动过程,随时发现问题,采取必要的措施,纠正不良偏差,避免媒体经营活动的漫无目的、随心所欲。

媒体策略确定预算

SWOT分析模板

4. 确定关键信息要点

在媒体策略制定的过程中会产生大量的数据集和文档,这时深入研究想向目标受众传达的那些关键信息就显得尤为重要如果一年是一个传播周期,那全年目标是什么?分几个阶段?各阶段诉求是什么?日常传播怎么安排,产品力输出?品牌形象积累?对标竞品?还是节点热点传播?这都是节奏的组合和安排。此时,选择一款可以制定媒体传播计划的软件来跟踪媒体活动会有利于确定与目标受众相关的各种趋势,更好地把握关键信息要点。

boardmix博思白板中的【项目计划】模板可以轻松实现这一目标!在项目计划表上列出后续媒体活动排期,细化不同阶段需要关注的主要工作和任务清单,明确每个阶段的目标和需要解决的问题,让工作有条不紊地进行。

媒体策略项目计划

项目计划表模板

综上所述,一旦解决了这四个关键的媒体策略基本要素,就能够很好地制定一个取胜的媒体战略。永远记住:制定一个有目的的媒体战略对成功开展媒体活动至关重要。通过使用boardmix博思白板,将会使你的媒体策略的制定更加轻松!boardmix模板社区有海量的模板可以免费在线使用,如月度营销活动计划排期表模板目标受众画像分析模板阿里八大消费目标用户画像模板等,有效捕获并跟踪你所需要的数据,帮助你在众多的媒体策略中脱颖而出!现在个人用户吗,免费注册使用,点击boardmix立即在线免费使用!