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品牌全案策划是指企业从前期的市场调研、定位、品牌形象到入市推广转化的一个完整过程,它要求企业策划者站在全局的高度,整合一切对品牌建设与传播有的方法去建设一个以品牌核心价值为中心富有市场竞争力且与企业自身条件高度耦合的经营体系,在营销过程中,企业通常以一个品牌策略为主导配合市场资源合作营销手段配合进行整合传播,需保证各渠道的落地营销手段均高度统一,给消费者传达统一宣传信息以及消费体验过程。

品牌全案

下面将为大家分享品牌全案策划SOP,虽然全案策划不是标准化的模板,会因企业的需求而变,但仍具有一定的逻辑基础,可以帮助大家更加有条理地去解决问题。

1. 制定市场方案,分析发展环境

对于初创品牌来说前期的市场方案是后期所有品牌全案策划的基石,为此,在做品牌全案前,品牌策划者需要做大量的数据分析和调研工作,诸如市场分析、竞争分析、受众分析、SWOT分析等,还要对自身品牌的发展现状做综合的调研,在遇到问题时应该及时地记录下来,这样才能够根据这个调研帮助品牌得到更好的改善和提升。

市场分析思维导图

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(1)受众分析

调研消费者画像可以很好聚焦目标消费群体特征和需求进而制定相对应的营销策略。我们可以使用boardmix白板内置的【用户画像模板】,对企业的目标客户群体进行有效分析和分类快速掌握受众分析的方向

品牌全案受众分析

【用户画像模板】

(2)SWOT分析

SWOT分析是市场调研中必不可少的步骤直接使用boardmix内的SWOT分析模板进行市场分析。

品牌全案SWOT分析

【SWOT分析模板】

(3)竞争分析

通过了解竞争对手可以更加精准地进行差异化营销,使用boardmix的【竞分析模板全面调研竞争对手的基本情况和优劣势,避开竞争对手的主要优势,针对其不足之处进行布局,树立独特的品牌价值。

品牌全案竞争分析

【竞品分析模板】

(4)市场分析

站在宏观的角度上来说,对整个行业有一个大致的分析,主要是研究目标产品或行业的整体规模,其中可以包括目标产品或行业在指定时间内的产量、产值等。

2. 制定品牌策略,找准品牌定位

品牌策划者要在充分了解市场的前提下,重点熟悉掌握产品的特点,结合消费者的需求点,根据市场的变化推出符合市场的品牌,只有对这个行业的现状以及发展趋势和痛点做到深入的了解,再加上了解到自身的竞争格局,才能精准的找到品牌定位。

(1)品牌定位

STP分析法是公认有效的品牌定位模型通过市场细分、选择目标市场和市场定位为后续的品牌营销奠定基础。

STP营销战略模型

(2)选择品牌营销策略

从品牌营销的多个角度出发,在这里为大家分享两个非常经典的营销理论:分别是“4P营销理论”和“4C营销理论”,前者是从产品、价格、渠道和促销四个角度确定营销策略,后者是从消费者、成本、便利和沟通四个角度出发,这两个营销理论涵盖了品牌营销的最关键因素,不同的是后者是以消费者需求为导向。

品牌营销策略

(3)搭建品牌MI

当一个品牌确定了清晰的市场定位后,接下来就需要搭建品牌MI,即品牌理念识别系统,它强调塑造感性价值,为品牌赋予情感、个性、态度、形象身份,体现了品牌自身精神内涵、核心竞争力和未来发展方向,也是后续为企业带来持续性、厚利性发展的品牌资产打好了基础保障。

3. 创意品牌设计塑造品牌形象

品牌设计包括所有品牌视觉传达的内容,包括标志设计、VI设计、SI设计、包装设计、物料设计,从品牌的LOGO设计到整套的视觉识别系统,构建完整的品牌形象体系,帮助消费者储存和提取品牌印记,对后期的营销转化有着很大的影响。

  • 标志设计:简称为logo,是品牌形象核心部分,要具备有内涵,有创意,有美感三项原则;

  • VI设计:即视觉识别系统,包含了企业名称、企业标志、规范字体和配色、标志图案等;

  • SI设计:即空间识别设计,适用于连锁品牌的商业环境设计领域,包括连锁零售专卖店、购物中心等;

  • 包装设计:是基于品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化设计,要具备拥有货架印象、可读性外观、图案商标印象的三项原则;

  • 物料设计:具有品牌化属性,是打造营销场景的关键,其中包括海报、A4宣传页、宣传小册、展架、POP海报等。

4. 策划传播方案,放大传播效果

品牌传播是企业通过各种手段在向消费者传递信息,从而实现消费者对企业品牌的认知与认同,这是品牌推广的必经之路。

(1)传播渠道

现在是一个全媒体时代,每种媒体渠道都有它的传播价值,品牌需要根据自身情况进行专业的观察和分析,选择适合的媒介组合方式,有利于品牌做精准有效的传播。

  • 话题扩散型:新闻媒体(央视、人民网、搜狐...)、社交媒体(微信、微博、知乎、豆瓣、论坛......)

  • 生活传播型:短视频媒体(抖音、快手)、小红书

  • 电商购物型:销售渠道媒体(淘宝、天猫、京东、微商.....)

(2)传播时机

这是品牌在制定全年传播规划时考虑的重要因素之一,如重点销售旺季,618、双十一等电商大营销节点,品牌就要提前规划传播节点,造势蓄水,为后续传播进行大面积的推广。

(3)传播目标

所有的传播活动,都是基于目标出发,品牌传播目标可以同时有多个,但需要抓住最主要的目标来制定传播策略,其中可以包括企业品牌的知名度、美誉度、公信力、影响力、传播量、销售提升、用户积累等。

品牌全案策划工具boardmix

综上所述,一个品牌在消费者心智中的树立,有着消费者对其从形象认识到价值认知再到交易认可、直至心智认定的心理与行为的逻辑链条。企业要想让消费者彻底、真正地接受品牌,需要从头到尾有一套完整的品牌全案策划方案。品牌全案策划是一整套环环相扣的工作,不仅需要充分了解市场和消费者,还需要团队通力协作,boardmix博思白板是一个高效的团队协作工具,它支持随时开展视频会议、头脑风暴、在线演示,适合制作各类可视化分析图表,内置市场营销和品牌管理的诸多优秀案例资源,涵盖品牌定位、品牌传播、品牌活动策划等,为品牌全案策划提供有效参考和创意落地,现在个人用户免费,马上体验吧!