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当我们进入一个行业的时候,要充分了解目前的行业以及市场情况,做好充分的市场分析,才能事半功倍。而产品市场调研是做市场分析中必不可少的一环,产品经理需要圈定市场竞品,分析其优势、劣势,再进行产品市场调研分析,确定要做的产品或提供的服务,对标竞品有哪些不同?

本篇文章将结合BoardMix博思在线协作白板分享如何从0到1进行产品市场调研,涵盖产品调研分析的全过程,纵览产品宏观与微观,优秀产品经理必备!

1. 什么是产品市场调研

产品市场调研是一个对目标产品进行相关市场调查的过程,其目的在于获取客户感兴趣的目标产品的特征和客观背景,方便在接下来的产品开发中制定产品开发计划和市场营销策略。产品调研可以通过问卷调查、用户访谈等方式了解新产品或服务的想法是否会成功以及通过调查结果推导出如何最好地开发和销售该产品的过程。

首先,要调查市场,看看当前市场是否存在类似或提供同类服务的产品。通过市场调研,明确产品的运作模式,便于产品经理制定自己的产品策略。同时,了解消费者的产品使用情况后,也可以用来验证你的想法是否能满足他们的需求,并愿意为该需求买单。

总之,产品市场调研是新产品开发中一项非常重要的活动它可以在新产品开发的多个阶段进行。产品市场调研帮助公司制造出客户期望的产品对于企业来说,产品市场调研有助于企业和产品在市场上获得良好的竞争优势和领导地位。

产品市场调研

2. 产品市场调研的4个阶段

从全景角度来看,产品市场调研过程有不同的阶段。一个完整的调研可以从以下几个方面出发,每个阶段可以进行更详细的调研和细化。

阶段一:初始准备研究

在初始阶段,可以进行产品研究,识别和筛选新想法。这种测试将通过避免产品开发成本中的废弃想法来帮助降低成本。

阶段二:测试和反馈

这个阶段,公司需要同客户一起测试新开发的产品,以确定对产品包装等进行的任何细节更改。在产品市场调研中,测试非常重要。一个很好的研究但没有经过很好测试出来的产品可能最终还是会失败。测试可以在内部进行,也可以通过小组、试用、优惠等方式通过现实中的客户来进行

阶段三:产品试用研究

大多数产品在跨目标市场推出之前都要经历试用阶段,产品试用主要用于收集潜在客户的反馈,并对产品进行有益的更改。对小团体或区域进行测试营销,并验证响应。如果产品试用不成功,那么一个产品需要再次经过上述的产品市场调研阶段,可能会重新审视产品,针对产品做出调整。

阶段四:产品投放及迭代

一切准备就绪后,产品便投放市场。即使已经完成了测试营销,但是当产品针对更大的人群、市场推出时,情况可能会有所不同。因此,产品经理要充分了解客户行为,对新推出的产品进行持续监测,一旦产品推出,消费者对产品的满意度就会受到更真切和严酷的测试。

产品市场调研和市场分析是一个循环往复的过程,也并非一蹴而就。产品前期的调研非常重要,精准的产品市场调研,有助于公司推出符合市场和目标用户需求的产品,是实现产品成功的重要步骤。而在产品投放市场后,定期做产品分析、复盘、迭代,并不断调整产品策略和营销策略,也是非常重要的。

通过BoardMix博思在线白板强大的在线绘图功能,以及模板社区海量丰富的产品管理、用户画像分析、市场调研等图表模板可以帮助产品经理更加清晰地梳理产品市场调研完整流程。

产品市场调研流程产品市场调研的流程

3. 高效的产品市场调研怎么做

接下来,我们用BoardMix博思在线白板,带领大家一起模拟产品市场调研完整流程。重点以产品投放前的调研为主,让你增加对产品调研的更深层次了解和实践。

BoardMix博思在线白板是一款基于浏览器的在线白板软件,以画布为单元,超越线性结构。其拥有强大的多人在线协作、在线绘图、远程演示、软件集成等功能,帮助产品经理和团队更高效完成产品调研工作,满足产品团队随时随地进行线上会议沟通、产品管理及分析、团队协作、记录和分析调研数据等需求,极大地提升团队工作效率!

BoardMix博思在线白板

第一步:明确调研目的

举例:XX化妆品公司计划推出一款平价防水粉底,计划通过产品市场调研,从宏观和微观角度,明确市场需求潜力,相关市场竞品细节,更加精准目标客户,并以此提出调研报告。

首先,需要明确以下几个问题:

  • 市场需求如何?市场背景是什么?
  • 产品的使用者和关键参与者是谁?
  • 产品的使用场景是什么?为什么要使用?
  • 竞争对手有哪些?他们的优势和劣势?

第二步:在明确了产品市场调研目的后从宏观的市场角度和竞争者角度,对以下问题展开调研

  • 潜在市场规模有多大?目标市场是哪里?
  • 目标市场的优劣势
  • 竞争格局是什么样的?主要竞争对手有哪些?
  • 它是一种趋势还是一种时尚,是一个平稳的市场还是一个不断增长的市场?
  • 的产品在当地有售吗?

这个过程,可以充分利用BoardMix博思在线白板在市场调查板块可以使用PESTEL大环境宏观市场分析工具,分析宏观市场通过BoardMix博思在线白板的实时协作功能,与团队开展线上头脑风暴会议(BoardMix博思在线白板支持接入腾讯会议、飞书会议、钉钉会议、Zoom、瞩目、企业微信等会议软件),与团队进行线上协作,集思广益,快速整合团队成员间的想法,全面把握市场情况。

PESTEL宏观大环境分析PESTEL宏观大环境分析

第三步:在客观了解市场背景产品目标用户等后,我们更需要从自身产品角度展开更加精细的调研这一步,也成为进阶产品市场调研可以针对以下问题展开调研

  • 竞品分析:竞争者的优劣势
  • 市场趋势:产业链整理主要的目标市场及我们的目标市场
  • 产品存在的问题:解决方案考核指标
  • 产品卖点、优势;
  • 目标客户是谁?

这个过程,可以使用BoardMix博思在线白板模板社区的【SWOT】分析模板,一键即可套用使用。

【SWOT】分析模板SWOT分析模板

第四步:结合了宏观市场和微观分析,市场和产品的各种调研数据基础上,产品团队需要对以上问题进行分析总结,并制定出详细的产品营销策略。

产品市场调研贯穿产品整个流程,从产品的计划雏形到产品成型,投放市场这个过程中,对产品精准而完善的调研,有助于在接下来产品推向市场中,更好的接受市场的考验

文中产品市场调研和分析用到的工具——BoardMix博思在线白板可以用来在线绘制各类产品分析图、市场分析图表,标准化的分析框架帮助产品经理更高效完成各类分析工作。

产品调研分析图同时,BoardMix博思在线白板内含多种因果关系图模板,包括问题型思维导图、产品调研分析图,也包含了海量图表组件、主题风格可以选择,一键免费套用模板即可,分分钟便可绘制出精美的因果关系图。小组成员可以通过其在线协作功能随时随地在线参与讨论,以团队共创的方式完成产品调研及分析。绘制完毕后还可以高清无水印导出为PDF、PNG、JPG等类型文件,方便又高效,是职场人士必备的神器之一。