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无论是做活动还是品牌推广、营销策划,都离不开一份最基本的策划案。

如何写好一份策划案是一个活动/推广顺利进行的前提,也是整个项目的核心。那么如何快速写好一份策划方案呢?本篇文章将结合BoardMix博思在线白板向大家介绍一种万能策划案模板,抓住策划方案的四个重点框架,快速输出一份优质策划案!以下内容整理来自抖音博主@歪歪学姐推荐的BoardMix在线白板:

1. 理清策划思路和框架

做策划案的重点就是思路和框架,没有思路框架就像是迷失方向的小鹿乱撞,无法实现突破。首先使用BoardMix在线白板绘制策划案思维导图,帮助自己清晰地知道应该从什么地方下手,如何制作好策划内容。

绘制策划案思维导图立即使用BoardMix绘制策划案思维导图,个人用户免费注册

从思维导图中可以看出策划案框架的四大基本板块:

  • 项目背景
  • 传播亮点
  • 效果预估
  • 传播规划

从这个基本的策划案框架入手,可以搞定大部分的策划案。

2. 分析目标用户画像

接下来需要重点分析目标用户画像,梳理项目背景和传播规划。

项目思考影响着接下来的传播规划,需要考虑更加周全以确保传播规划写得顺利。在项目思考中,主要需要去阐述品牌特征和IP特征,以及消费人群和消费场景的特征。其次是平台内容特性和平台组合性,这些都关系到策划案的最终实行效果。

在阐述消费者特征时,可以使用BoardMix在线白板的【用户画像模板】绘制用户画像,更加直观地描述消费者的个性特点,确定产品/服务/推广的卖点。

用户画像模板立即使用BoardMix【用户画像模板】,个人用户免费注册

用户画像分析了用户的需求痛点和消费动机,以及每个人群所具有的标签和主题最后把这些信息按阶段、需求以及机会点制作用户体验地图,多从消费者的角度分析可以最大化完善策划案。BoardMix在线白板中也有现成的【用户体验地图模板】可以一键免费使用

用户体验地图模板立即使用BoardMix【用户体验地图模板】,个人用户免费注册

此外,还可以利用BoardMix强大的绘图工具插入图文框、文本框、超链接、多维表格、文档等多种可视化工具,所有模板可更改文框颜色、种类、尺寸大小等以着重强调用户画像中的内容,分清主次,更加直观好看。

3. 确定传播亮点

传播亮点主要包含传播抓手、创意亮点和传播链路模型图。

传播抓手注重提取品牌结合点、权益和传播承载面。传播链路模型侧重用户行为路径、平台相互作用方法和链路逻辑。这两个小板块都是需要从多角度考虑,借助BoardMix白板来绘制思维导图和逻辑整理最好不过。

引导式头脑风暴模板立即使用BoardMix绘制策划传播链路思维导图,个人用户免费注册

在收集策划创意亮点的时候,可以使用BoardMix在线白板的【引导式头脑风暴模板】来帮助我们开启思维发散。在BoardMix在线白板中,无论是头脑风暴、战略讨论或创意表达等会议,你都可以和远程团队进行线上协作,集思广益,快速整合团队成员间的想法,突破空间障碍,让交流成果更有效。通过对主办方要求的策划内容收集,如时间地点是什么?目的来源是什么?讨论内容是什么?

立即使用BoardMix【引导式头脑风暴模板】立即使用BoardMix【引导式头脑风暴模板】,个人用户免费注册

在头脑风暴的过程中,每个人都可以使用不同颜色的便签将想法归类,并且自由补充想法,表述自己的观点。BoardMix支持多人同时协作编辑,修改痕迹标注清晰、一目了然,确保团队成员同频沟通。

使用BoardMix白板可以帮助我们很好记录所有想法,并且其模板中心有多种【头脑风暴模板】如脑力写作法、逆向头脑风暴、引导式头脑风暴等等,可以很好地推动大家顺利地完成讨论。

4. 敲定传播规模

传播规模是基于前面所阐述的两大板块进行传播主题的敲定,整个策划传播流程分为预热期、爆发期和长尾期。我们要在每个阶段确定本阶段的传播亮点,要准备以什么样的内容和形式在社交媒体上展示以及KOL推荐。

策划传播规模立即使用BoardMix梳理策划传播规模,个人用户免费注册

举例展示:在这里展示一个较为简单的传播规划,以便大家更好地理解。

制作传播规划立即使用BoardMix制作传播规划,个人用户免费注册

5. 传播效果预估

效果预估是验收前面成果的最后一个环节。

这一步要求把所有前面的传播节奏归纳起来,同时给予相应的预算分配。在这里,不妨使用BoardMix白板来将上述所有内容归纳为一张大图,其无限容量的白板允许用户在上面任意绘制图表,进行归纳整理。BoardMix强大的软件兼容能力支持置入各种可视化表达工具,包括图片、文档、多维表格、公式、便签、超链接等等,可以插入多维表格让我们更加方便地进行预算分配。

策划案简而言之,只要明确策划框架和擅用BoardMix工具,每个人都可以快速做出一份有质量的策划案。本文由抖音博主@歪歪学姐推荐BoardMix在线白板,团队在使用BoardMix白板时可以避免传统式的纸质办公,允许随时随地开启线上语音视频会议,还可以全体同时在线开启同屏协作。此外,BoardMix支持自由导入PDF、Word、PPT等多种文件格式,实时进行文件共享。海量模板资源和绘图工具全部免费使用,线上高效化办公不再是幻想!

同屏协作