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波特五力分析模型是通过对行业五种竞争力具有深层次影响的因素的分析,研究竞争作用力的强弱程度,从而明确产业的利润水平即行业吸引力,并在此基础上建立长期可行的企业竞争战略。

本篇文章将通过一款手机——某PO手机的案例,与你一同感受手机企业所在行业内的竞争环境,发掘影响手机产业吸引力的五种力量,并教你学会使用适合企业制定竞争战略模型的在线工具博思BoardMix白板。

1. 波特五力案例解析:某PO手机案例

某PO手机的主营业务是生产并销售手机,最近推出了新款Reno系列的5G手机。一直以来,苹果占领着手机的高端市场,华为盘踞在中高端市场,剩下的市场中某PO手机,某VO和某米相互竞争。近两年中,某PO手机凭借着自己的中端R系列逐渐突围,占领了越来越多的市场,在这样的行业背景下,我们用波特五力模型来了解一下某PO手机所处的外部环境。

1.1 新进入者的威胁

电子产品市场竞争激烈,各品牌手机已形成稳定的用户。此时,很少有企业选择进入手机市场,因此某PO手机面临的来自新进入者的威胁较少。

新进入者的威胁

1.2 替代品的威胁

目前,市场之上有各种各样的电子产品,企业不断为消费者开发新的需求。然而,从智能手表到平板电脑,没有任何产品可以取代智能手机,消费者越来越依赖手机。因此,某PO手机面临的替代品威胁较小,或者整个智能手机行业目前没有面临明显的替代品威胁。

替代品的威胁

1.3 购买者的议价能力

某PO手机价格适中,性能完备。品牌定位一直紧跟年轻、时尚和潮流的属性。在品牌的造势之下,邀请了许多一线明星代言,存在相对稳定的消费群体。因此,经销商和消费者对某PO手机的议价能力较弱,某PO手机的定价能力更强,基本不受购买者的限制。

购买者的议价能力

1.4 供应商的议价能力

目前市场上手机配置系统技术含量高,存在一定的技术壁垒。目前某PO手机没有自己研发的配套芯片,只能从供应商采购芯片作为技术支持。在供应商处于有利地位的情况下,因此,芯片供应商对于某PO手机有着较强的议价能力。

供应商的议价能力

1.5 行业内现有竞争者的竞争程度

电子产品市场受技术发展和消费观念变更的影响,竞争异常激烈。苹果,华为两大巨头占据了智能手机市场的绝大份额,同价位区的某VO又和某PO手机体现出了相似的竞争策略。因此某PO手机需要不断进行产品升级和差异化改造,在创新和变革中实现企业进化,以避免被挤出手机市场的情况。

行业内现有竞争者的竞争程度

根据以上对于五种竞争力量的分析,某PO手机可以采取将自身的经营与竞争力量隔绝开来的发展策略,率先占领有利于自身的市场地位,从而增强自己的市场地位与竞争实力。

企业战略的制定是发展的方向舵,这是一项复杂和充满未知挑战的工作,在战略制定中合理有效的利用优秀的工具和方法既为我们指明了重点方向,也为企业创造出持续的竞争力。

2. 如何绘制波特五力分析模型

波特五力分析模型是分析企业的经典模型,来帮助我们分析出所在行业是否具有价值和发展潜力。那么,如何将波特五力模型中大量不同的因素汇集在一个简便的模型中,以此分析一个行业的基本竞争态势?

我们可以使用博思BoardMix白板来绘制波特五力模板,它可以记录多个目标和对应的多个关键成果以及进度,帮助开启更高效的团队协作。

如何绘制波特五力分析模型

2.1 一键免费使用模板

在博思BoardMix白板内,你可以使用模板社区内置的波特五力模型进行绘制。所有模板社区内的各类场景模板都可以免费使用,基于模板基础上,你可以使用便签功能、文本功能、丰富的图形、连接线等功能自由配置内容,方便快捷又高效。你可以在一个画布上面添加多个便签,每个便签都可以设置主题颜色,每个便签可以进行编辑,可以任意调整大小、模块数量。

常见的文本样式一应俱全,你可以设置每个便签文字内容的样式,包括:加粗、斜体、下划线、删除线、文字大小、列表清单样式。

一键免费使用模板

2.2 使用博思BoardMix白板绘制

Step1:新建白板

在博思BoardMix白板新建一块白板后,可在左侧看到陈列的工具栏,从上至下分别是指针、画笔、橡皮以及更多工具。就像 Photoshop 的工具栏一样,你可以直接点击在白板上添加任何元素并自由排版。

新建白板新建白板Step2:在白板上自由创作

在无限画布的白板区域上,你可以自由创作,轻松添加你的想法和创意。博思BoardMix白板可以轻松帮你梳理波特五力分析的思路,灵活绘制出一份标准的分析文档。同时支持第三方音/视频会议,可以与团队一边召开音频/视频会议,一边在白板上实时同步内容讨论与分享,在远程居家办公的情况下也能进行线上协作,团队共同绘制波特五力分析方案。

在白板上自由创作

Step3:一键分享方案

五力分析模型能帮助我们较快理解纵向的上、中、下游产业链分配关系,以及横向的同行竞争格局,帮助我们理解企业本身,理解企业的优势与劣势,快速分析企业当前所面临的产业竞争环境。在博思BoardMix白板上完成手机行业波特五力分析方案后,可以点击右上角“分享”按钮一键分享给团队其他人。

一键分享方案

工欲善其事,必先利其器,无论你是创业者、管理者,还是参与团队,像齿轮一样和其他工作者协同完成任务,我们都需要不断学习新的工具,通过有效的使用工具,可以帮助大家在激烈的市场竞争中获得一些营销洞察,收集营销增长方面的一些点子,最终实现企业的营销增长目标。

选择博思BoardMix白板在线白板就可以帮你大大地提升工作效率,内置近百款丰富的模板工具,可以帮你快速绘制波力五力模型的分析策略,将你的创造性思维提升到一个全新的水平,并发掘出突破性的想法!