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现如今,大部分企业已经将营销目光从做产品转移到做品牌建设了。品牌营销与产品营销不同之处在于,品牌营销更加侧重于长期、持续性效果这意味着品牌全案的策划者必须要具备全局观和长远思考能力,能够理解市场、理解品牌,懂得传播规律,如此做出的品牌全案才能够更好地落地执行,深入消费者心智。

本文将会结合BoardMix博思在线白板分享品牌全案包含哪些部分?以及如何策划出一份满分的品牌全案,助力品牌传播。

1. 什么是品牌全案

品牌全案可以归结为:市场策略+品牌策略+宣传策略三个部分。

品牌全案(1)市场策略

市场策略是策划品牌全案的第一步,是重要的基石,将会为接下来的品牌策略、宣传策略提供支持。

在进行市场策划中,大量的市场调研是必不可少的步骤通过市场调研,品牌策划团队需要明确产品定位、市场趋势、行业趋势、竞争对手分析、消费者分析等内容。从分析结果中,品牌可以选定细分市场、选定目标消费者、产出具有吸引力的宣传主题。

在进行市场调查过程中,经常会用到市场营销中的各种分析方法,如SWOT分析、PEST分析、竞争对手分析、消费者分析等方法,这些分析方法可以综合分析,进行使用。

在这里向品牌营销运营推荐BoardMix博思在线白板,这款白板包括了上述市场分析模板,能够轻松满足市场调研的需要并且BoardMix博思在线白板支持多人在线协作、团队合作共享共同编辑,使用非常便利

SWOT分析模板SWOT分析模板

(2)品牌策略

品牌策略指的是将企业品牌形象进行传播使其深入消费者心智中,从而使品牌在市场上占据一席之地。在品牌策略中重点是要构建起品牌形象体系与品牌架构体系。

形成品牌形象体系的最终目的是让品牌能从众多品牌中被消费者识别出,因而构建品牌形象体系时首先需要搭建品牌形象识别CIS系统,即确定品牌名称、品牌LOGO、品牌价值理念、品牌故事以及员工形象、品牌文化等众多要素

品牌机构体系指的是要确定公司接下来是单一品牌战略还是多品牌战略,子品牌与母品牌之间的关系如何处理。例如,某蒙牛乳业便采取多品牌发展战略,搭建起了液态奶、奶粉奶酪、酸奶等多产品矩阵,与此同时旗下拥有特仑苏、纯甄、每日鲜语等众多品牌。

牛奶品牌战略示意图牛奶品牌战略示意图

(3)宣传策略

宣传策略是品牌全案中重要的一部分指的是宣传团队在经过前几个阶段的分析之后在确定宣传落地方案,有计划地将品牌、产品内容进行传播。

通常情况下,品牌宣传策略又分为信息策略、媒介策略、品牌活动三个方面。所谓信息策略指的是要将与品牌相关的内容、价值、slogan、故事进行传播媒介策略指的是借用各种媒介进行广告宣传、公关活动、促销活动以及人际传播等。品牌活动指的是要确定产品的销售周期、淡季旺季以及联络好各地区销售渠道。

总之,想要做出满分的品牌全案,便要做好市场策略、品牌策略、宣传策略,三者环环相扣、缺一不可。

2. 品牌全案怎么做

在了解品牌全案需要完成的基本内容后,接下来将会为大家分享具体完成品牌全案的操作步骤了!我们可以在BoardMix博思在线白板绘制的关于品牌全案的策划思路,然后再进行逐一分析。

制作品牌全案的流程制作品牌全案的流程

(1)市场定位

首先要通过市场调研对品牌进行市场定位。市场调研涉及到上面提到的竞争对手分析、行业分析、消费者分析、产品SWOT分析等诸多方面。数据信息收集起来较为麻烦,但是获取相关信息可以让品牌团队节省大量时间,所获取的竞争对手信息与产品信息可以帮助品牌组进行准确市场定位

值得一提的是,市场调研中用到的竞品分析、产品SWOT分析、行业PEST分析等图表模板都可以在BoardMix博思在线白板中免费套用!

竞品分析模板竞品分析模板

用户画像分析模板用户画像分析模板

从品牌定位中抽出品牌差异化诉求,即找到品牌所具有的USP。产品的USP是产品区别于其他竞争对手产品能够在市场站住脚的关键所在。例如,最出名的一句品牌USP定位莫过于饮料产品【七所定位的“非可乐”,仅仅一句话就将七喜与可乐、雪碧等汽水饮料相区别,走了一条品牌差异化诉求之路

(2)品牌策划&塑造

确定品牌定位后,接下来要进行品牌策划,塑造品牌。策划相关品牌战略,确定并设计品牌形象、品牌LOGO、品牌理念、价值等具体内容。这一部分中要注意品牌视觉设计很重要,视觉往往是抓住受众的第一要点因而品牌LOGO、产品包装等要设计得具有记忆点,且与品牌调性相匹配

(3)品牌推广

品牌推广涉及到品牌年度营销、宣传工作,品牌运营组要与市场营销组之间做好跨部门沟通与协作,共同确定好宣传策略。具体的宣传策略包括公关活动、广告宣传(开屏广告、插入广告、线下广告)促销活动等不同宣传方式。

品牌运营组与市场营销组之间要时刻保持紧密联系,可以提前对产品宣传做好年度规划,不同时间段里采取不同的宣传方式。推荐使用BoardMix博思在线白板进行跨部门团队协作。在BoardMix博思在线白板无限画布上,可轻松创建图文混排的品牌推广方案。多人同屏协作,实时显示协作成员头像和光标,跨部门团队成员可以在线同步所有编辑内容,修改痕迹标注清晰、一目了然,确保团队成员同频沟通。

品牌推广品牌推广时间临近时,可以进一步细化该阶段的宣传方案。为了确保品牌推广的时效性,我们可以使用BoardMix博思在线白板中的【时间轴】模板,将全年品牌推广排期表做出来,并将品牌推广排期表高清无水印导出,打印出来粘贴在办公室最显眼的地方,供团队进行参考。

项目时间线模板项目时间线模板

(4)效果审查

年终对品牌全案的效果进行审查。公司可以从内部挑选人员与外面的专家组成顾问组,共同对这一年来品牌的发展进行彻底审查,调查品牌形象是否植入消费者心目中、品牌设计是否有不妥之处,将不妥之处记录在册已备来年做出改变

(5)持续进行盈利管理

对品牌持续进行盈利管理。公司需要明确品管理不同于产品管理,品牌营销是一个长期、连续性的过程,因而对于合适的品牌管理方法,公司必须要坚持下去 ,进行持续性管理,做到品牌变现。

综上所述,以上便是如何制作一份满分品牌全案的步骤,看起来步骤简单,但是实际操作中却需要注意许多细节。正所谓“细节决定成败”,一份百分品牌全案必定是众多人员共同努力的结果。

BoardMix博思在线白板此外在这里向大家推荐BoardMix博思在线白板,在进行品牌全案分析与策划时必然要用到众多分析图表,而BoardMix博思在线白板可以解决图表绘制困难这一问题该白板中拥有海量工作分析、总结、计划模板,当你一时之间不知道如何创建一份合适的文档时,可以在BoardMix博思在线白板模板社区选择适合的模板直接创建。

同时,在品牌运营的日常工作中,经常会遇到跨部门协作的情况,BoardMix博思在线白板拥有强大的在线团队协作功能,团队之间的项目信息同步也是分分钟的事,简直就是为办公必备的“神器”。