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互联网广告是一种付费营销形式,它利用互联网的渠道推广产品和服务。与传统的广告媒介不同,互联网广告的成本很低,而且每个渠道都可以被跟踪、衡量和优化,更容易确定目标受众。无论的业务规模多大,互联网广告都是打造品牌、赢得新客户和增加收入的最佳方式之一。本文将使用博思白板boardmix梳理互联网广告投放流程,一起来看看吧!

1.  设定目标

为将要推广的互联网广告投放活动设定目标,清楚地知道当前的战略想要实现什么,以及如何衡量这些目标,能增加成功的可能性。

一般来说,目标主要有增加销售额、提高品牌知名度、获取更多订阅者、增加社交媒体对产品的关注。不管目标是什么,都要确保它遵循SMART(具体、可衡量、可实现、相关、有时限)框架。我们可以使用博思白板社区SMART原则制定目标模板设定具体的目标,并制定切实可行的策略来实现它。

以下是微信社群运营目标的案例:

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微信社群运营目标

2.  确定目标受众

互联网广告的好处之一是可以针对一个非常特定的受众进行精准的广告投放。在确定目标受众时需要考虑受众特点,然后进行用户画像分析

如果想获得数以万计的客户,就必须广撒网。如果目标不是很大,就可以更加具体一些。博思白板社区内有目标受众画像分析模板,是产品用户增长的利器之一从产品消费者的性别、年龄、收入城市、教育、家庭情况、价值观念等进行分析,将其分类并快速塑造目标消费用户画像特征,进而确定目标受众。

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目标受众画像分析

3.  分配投放预算

分配预算对于互联网广告活动至关重要。它将定义可以花多少,以及在哪些渠道上做广告。

预算基于多种因素,包括整体营销预算、产品或服务价格、目标、希望活动持续多久。我们可以事先制定一个预算,然后灵活运用预算。由于互联网广告的获得效果的即时性,如果效果较好,可以选择增加预算。团队可以通过分析广告转化率来决定是否要增加在这个渠道的预算。博思白板社区SEM网站广告转化率分析模板可以作为参考,用象限形式分类整理网站广告的投放效益,并针对问题找到改善方案。博思白板boardmix

SEM网站广告转化率分析

4.  选择广告投放渠道

选择的渠道要确保符合我们的目标、预算和受众。当下比较热门的一些广告投放平台如小红书、抖音等非常重要的就是引流,通过私域公域实现联动,带来流量增长。

给大家分享一份博思白板社区的全网八大平台引流指南,包括了抖音、小红书、快手、知乎、B站、微博、公众号和今日头条八大自媒体平台的详细引流方式,掌握这些方法之后能让广告投放产生更大的效益,吸引更多的客户。

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全网八大平台引流指南

5.  创建广告

这一步会因选择的付费广告频道而有所不同。如果是搜索广告,需要编写广告副本,显示广告则需要设计一个图像。无论使用什么渠道,大部分精力都应该花在这里,花时间改进广告文案,提高广告的创意和观看度可以提高点击率。

6.  优化广告活动

互联网广告活动不会在发布后停止我们需要根据这些渠道提供的数据优化活动。在发布后,可以每天查看广告仪表板,并寻找优化活动的方法。常见策略包括:更改出价金额、更改广告运行时间、更改副本与图像、针对不同受众群体创建新广告。

无论业务、产品或服务如何,创建互联网广告策略的步骤大致相似。首先要设定目标,定义目标受众,并分配预算。接下来选择一个频道并创建广告。最后,只需根据需要启动和优化即可。

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