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品牌传播效果越好,品牌资产增加的可能性就越大,才能让越来越多的消费者通过不同的品牌传播途径了解并购买企业的产品和服务,本文将结合boardmix博思在线协作白板介绍关于品牌传播策略内容,帮助大家了解如何制定有效的品牌传播策略达到最好的品牌传播效果,让消费者在不知不觉中对品牌产生熟悉感和信赖度

1. 做好品牌传播的前期准备

在做品牌传播之前,先要做好品牌建设,在把品牌品质打造好的同时要做品牌的市场定位,在品牌传播做好以下六的前期准备,让企业进行有效的传播。

(1)理解消费者的需求

要理解消费者需求,必须进行专业的消费者市场调查。很多企业常常用主观经验来判断消费者对自己产品的需求程度,这种方式往往会做出错误的判断,影响对后期品牌的整体规划方向。因此,我们可以借助boardmix在线白板中的【用户画像】模板,通过这种专业、科学的系统思维调查方式,才能准确判断消费者对品牌的真实想法。

品牌传播策略用户画像

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(2)分析竞争对手的情况

品牌策划方案必须分析竞争情况,这样可以了解竞争对手目前的市场份额,根据市场竞争模式和自身品牌的特点进行差别化营销,通过使用boardmix在线白板工具中的【竞分析】模板,可以帮助我们在制定营销方案时,避开竞争对手的主要优势,减少市场风险,在市场上尽快加强自身品牌。

品牌传播策略竞品分析

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(3)准确进行品牌定位

在实施品牌营销计划之前,企业要做好品牌定位,否则由于定位不明确,不准确,不仅不利于宣传,还影响企业的发展,没有正确定位的品牌无法成为强势品牌。因此我们在boardmix在线白板工具中的【商业画布】模板中进行品牌分析定位,利用商业画布结构化的思维帮助我们更好的去描述、评估品牌定位的商业价值。

品牌传播策略商业画布

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(4)确立品牌名称

品牌确定后,可以根据其定位、产品特征、目标群体等,给其取容易传播的名称。品牌名称必须大气,并且容易记住,好名字不仅能快速被消费者记住,还能节省很多品牌宣传费用。

(5)明确品牌利益点

品牌规划方案中要明确品牌利益点,很多品牌销售点不明确,不准确,无法准确地与消费者的需求点对接,很难把品牌做大做强!

(6)找出品牌差异点

每个品牌都是唯一的,企业在制定品牌规划方案时需体现自身特点,并进行品牌营销策划宣传时要逐渐在消费者心中留下鲜明的特征。因为只有当消费者的个性与企业的产品品牌个性基本一致时,才能创造消费者对企业品牌的认同感,最终成为忠实的消费群体。

2. 制定合适的品牌营销方法

合适的营销方法能让品牌传播的效果达到最佳,真正让消费者了解品牌、感受品牌理念,具体方可以参考如下:

(1)事件营销

企业通过策划将品牌产品与社会热点进行巧妙结合,提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。比如支付宝在春节期间,迎合节日热点策划的集五福事件活动,通过这种营销方式获取了消费者关注度。

(2)体验营销

企业通过看、听、用、参与的手段,让消费者与品牌产品或服务亲密接触,充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、联想等感性因素和理性因素的一种营销方法。比如宜家家居的商场,就是将沉浸体验式的营销方式融入其中,深受消费者的喜爱。

(3)形象代言

对于企业来说,用名人做广告是一种经典的广告营销模式,借助名人效应让消费者实时想到自身的品牌产品。比如很多品牌会选择名人明星作为形象代言人,从而带来巨大的商业价值和影响力。

(4)病毒营销

企业通过提供有价值的产品或服务,引导消费者的口碑宣传,让信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众,实现“营销杠杆”的作用。比如羊了个羊游戏爆发,通过网友间的不断传播,在社交平台呈现病毒式蔓延。

(5)微营销

企业通过微信、微博和抖音等新媒体营销方式建立和转化与消费者之间的关系。比如瑞幸咖啡正是运用这种营销方式,借助APP、微信小程序、微信群等线上体,消费者进行市场教育,培养新的消费习惯。

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3. 选择合适的品牌传播方式

对于不同的行业及处于不同时期的企业来说,品牌传播的途径可能会不同,但通常包括以下几种方式:

(1)广告传播

广告是品牌传播的核心,是提高品牌知名度、信任度、忠诚度,塑造品牌形象和个性的强有力工具。常用传播渠道包括:平面、视频、广播、H5、报纸、公交、地铁、楼宇、户外大牌LED、条幅、菜场、刷墙、IP联名、品牌联合、朋友圈广告、信息流广告、视频插播等。

(2)公关传播

公关是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案。包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。常见的传播形式包括:微信软文、新闻稿、互动装置艺术、快闪店、B站鬼畜、微博话题、抖音挑战赛、转发锦鲤、节目赞助、发布会、影视剧植入等。

(3)促销传播

促销是利用各种促销方式,达到品牌传播及产品销售目的。常见的传播形式包括:震撼低价、独家优惠、优惠券、买就送、满额赠送、超值换购、感谢日、优惠券、销售比赛、VIP会员卡、套装优惠、加量不加价、自有品牌商品免费、加量不加价、限时抢购、买就送等。

(4)人际传播

人际是人与人之间的直接沟通,主要是通过企业人员的讲解咨询,示范操作,服务等,使消费者了解和认知企业,并形成对企业的印象和评价。常见的传播形式包括:导购、地推、促销员、微信群、知乎、小红书、直播、短视频等。

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品牌传播是一个综合的、长期的过程,应该采取何种策略和方法也都是因时因事而异的。因此,为做好品牌传播,不仅要密切关注市场反馈,也要学会使用先进的办公工具。boardmix博思白板是一款功能强大的在线白板软件,它提供文本、画笔、便签、图表等丰富的创作工具,内置思维导图、流程图等常用图形模板,提供SWOT分析、竞品分析、4P理论等各类品牌营销分析模型资源,支持团队在线协作与演示,非常适用于品牌团队开展头脑风暴、实现创意落地、制定及执行品牌传播方案,点击boardmix立即体验吧!