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一个极具人格魅力的人天然会受到更多的关注,品牌也是如此。在市场不断进行细分、竞争日趋白热化的当下,赋予“品牌”出圈的特性与魅力是企业打动消费者的关键。

“品牌”的诞生只是一个虚拟的名词,抽象的概念,而想在市场内脱颖而出,被消费者所记住,我们需要做的是赋予品牌生生不息的生命力,简要来说就是开始树立品牌自身的“形象”,进行人格化品牌营销。本篇文章将由BoardMix在线白板分享企业如何通过塑造品牌人格化打动消费者,增强和延续品牌生命力。

1. 品牌人格化的定义及作用

品牌人格化指的是通过人格化的方式将消费者对产品或服务各种特性的理解看法转化成有人性的特征,以赋予品牌人格原型。品牌战略专家李光斗曾言,“现在我们应该学会从‘情感人’的角度进行剖析和探讨。引导消费者心智,让消费者的大脑构造出某些好的情感,将品牌进行‘人格化’。”

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打造品牌人格化的方式就如同明星活跃在公众面前都需要立下的一个“人设”,品牌营销也需要。产品通过人格化的方式进行营销容易与消费者形成互动,便于其产生情感的共鸣。用品牌人格化进行营销一个成功案例就是鸿星尔克。它将自身的运动品牌打造成为一个“爱国、有情怀”的人设,经过事件不断发酵曝光,最终被大众所熟知,从而导致出“野性消费”的现象出现。

将品牌当成一个人进行运作包装就很好避免品牌的空洞性,很好赋予其内部的价值感。同时,在新媒体时代,一个好的品牌形象也能更好给消费者留下深刻印象,让消费者对品牌的认知更加具像化。

这里可以再举一个例子,通过文案出圈的白酒品牌——江小白,提到它很容易让人联想到品牌包装上的各个金句,从而在消费者心中生成“文艺青年”这么一个形象,从而在消费者当中引发情感的传递。

江小白

2. 品牌人格化的6大步骤

明晰了品牌人格化的定义以及它对于品牌打造的意义所在,接下来要继续追问的是,如何塑造品牌人格化,它都有哪些需要关注的因素要点。

这里将介绍六个方法,帮助大家快速打造具有人格化的品牌。

(1)关注品牌视觉

人天然对美的事物都有追求的冲动,一个品牌想要成功被消费者所辨识与熟知,那么它的品牌视觉设计一定要独具匠心。要想实现塑造品牌人格化这一目标,最好的方式在进行品牌logo的设计上也使用人格化视觉设计的方法。

就像提起三只松鼠,脑海中能快速浮现出三个可爱小松鼠的样子。说到米其林轮胎,能迅速反映出轮胎人的形象。这种人格化的设计方式一定程度上会天然拉近与消费者的距离,并能对品牌立起一个有温度的生命个体。

设计师在进行品牌视觉设计时推荐使用BoardMix在线白板进行。它是一款功能强大齐全的云端在线工作台,设计师可以在上面通过无限白板画布自由延伸自己的设计的思路与想法。

无限白板画布同时,品牌营销团队可以实时上线通过链接进行浏览视觉设计的全流程,协作者可以在图片的任意地方添加标记。添加标记后协助者可以输入自己的意见,标记为该协助者的头像,任何一个细节的调整都会毫秒级实时同步给所有人,流畅、无缝的协作体验让即便身处异地的团队成员也能轻松愉快地沟通,便于快速锁定设计方案。

(2)关注品牌语言的个性化表达

除了视觉上令人留下深刻印象,一套具有固定风格的品牌传播话语体系也能让自身的品牌迅速被人所熟知。个性化语言设计的时候可以着重去从消费者感兴趣的信息点进行考虑并结合时下热点进行文案创作。

例如江小白的文案就以生活、职场、爱情这些现代人关注的主题为立足点进行设计,很容易令人产生共鸣。再比如杜蕾斯,它整体的文案设计是利用谐音梗将自身的产品与宣传很好结合起来,既能贴合时下热点又融合进了品牌自身的特点要素,很好达到借势营销的目的。如何打造品牌差异化,星巴克营销案例分析!

(3)始终赋予品牌价值

品牌要想获得消费者更深的共鸣关键是要赋予品牌价值。这里的品牌价值可以是商业价值,也可以是社会价值。商业价值聚焦的点在于品牌能提供什么样的服务或产品给到消费者,而社会价值则是通过一些公益手段进行实现。

支付宝推出的蚂蚁森林活动就是以公益手段进行营销的方式。用户在进行能量收集种树时一方面践行着低碳生活、保护环境的理念,另一方面也为品牌提高了用户的留存率,为品牌增加了社会公益价值内核。

(4)关注“人格魅力”

我们在关注某一个品牌时其实很多时候都在关注品牌背后创始人或代言人自身的个人形象。企业通常会聘请能代表品牌个性的代言人进行营销,然后打造出一系列能突出鲜明个性主张的事件,为品牌注入人格魅力。

就像“锤子手机”的背后就是“罗永浩”个人形象魅力的汇聚点。他自身便自带流量能力,消费者出于对罗永浩自身形象的推崇也会自然而然对品牌进行相应的关注。提起苹果手机,我们常常会想到乔布斯,提到新东方,就会记起俞敏洪,这些都是品牌被消费者所熟知的因素所在。

(5)品牌信用锚定

一个品牌形象的打造还需要通过一些高质量的服务进行。现在线上购物的商家平台都会提供七天无理由退货、保修2年等等服务,都是通过打造信用的方式让自身的品牌更好的出圈,被消费者所信赖。

(6)建立品牌社群

品牌与消费者直接联系与交流是提升消费者对品牌信任度和熟知度一个比较直接有效的方式。品牌可以建立起属于自身的社群来提升自己的传播能力及消费者的心智认知。

社群之一渠道不仅可以增加品牌与目标消费者的接触机会,还能通过与消费者之间的互动来提升消费者对于品牌的忠诚度,从而省下相关的营销推广费用。

诚然,品牌要想获得市场及消费者的青睐一定要重视“真诚”二字,一旦有虚假的成分,都会被迅速反噬。

最后,品牌的打造一定离不开团队的紧密配合和高效的沟通。BoardMix在线协作白板想必可以满足你多样化的办公需求。

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