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对于一个初创公司来说,考虑品牌建设是一个至关重要的一环。品牌是一个企业软实力的体现,同时对于公司后续顾客的赢得以及未来的发展均有所重要影响。

在我们进行品牌打造的前期,首先要明白建立品牌的目的是什么?

品牌对于一个企业来说,是其文化内涵、价值观的外在体现,它常常不是以“产品”为核心进行打造,而是要围绕“消费者”进行。一个好的品牌定位可以让消费者感受到你的产品是什么,并对此形成一种感性的价值感知,深深印在脑海当中。

因而,初创品牌建设终极的理想是成为消费者决定的指导和驱动力,建设初创品牌的根本目的是为了降低顾客选择商品时的决策成本。

初创型企业完成品牌建设可以从以下几个流程进行入手推进。

1. 确定品牌目标受众

在市场日益细分的今天,品牌要获得出圈的机会最重要的一步是确定好自己在市场当中的定位所在以及确定品牌需要进行沟通的目标是谁。明确了客户群体的定位能方便我们随时且及时调整自己的营销活动,以尽可能满足客户群体的要求。

确定目标受众可以通过建构用户画像来进行实现,BoardMix在线白板中有大量可免费使用的【用户画像分析模板】,通过对用户进行建模,根据标准化的模板框架深入挖掘和分析用户需求,能帮助我们了解用户真实的需要,并在营销的过程中提供给他们所感兴趣的信息,从而促进购买行为的实现。

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2. 定义品牌理念

一个好的品牌必定有自己的品牌理念所在,这个理念需要与受众群体的兴趣、需求相结合,以展示公司存在的目的和期望解决的问题所在。一般来说,能契合消费者情感需求的价值理念能更容易得到消费者的青睐。

海尔公司品牌理念为“真诚到永远”,强调了其在家电行业推崇品质优先的价值,更容易契合消费者在购买家电时的情感需求。农夫山泉所推行的品牌理念为,“以初心,执着坚持,专注未来,铸就中国饮料超级品牌”,推崇“天然,健康”的品牌理念,这一点也是与用户在购买矿泉水时对水质要求的需求紧密联系起来。

在进行品牌理念打造时不妨可以借助一些故事让品牌形象更鲜明,加深消费者对品牌文化的理解。我们常见的星巴克、路易·威登、施华洛世奇等品牌在建立之时都采取这一方法来增加品牌的厚重感。

建立公司的品牌需要做很多的事情,其中最重要的事情之一是制定品牌战略。它包括目标市场、竞争对手、企业文化及企业长远目标等等。需要在对比当中发展自己企业的独特处才能获得脱颖而出的机会!

3. 研究品牌竞争对手

品牌想要获得好的生存空间,应当时刻去明确自己与竞争对手之间的不同之处。如果发现市场当中充斥着大量的竞争对手,那么我们可以尝试使用独家的传播策略来调整品牌推广的过程。在分析对手与自己之间的差异时,我们可以时刻问自己以下四个问题。品牌如何做市场分析,1秒Get产品调研!

  • 你的竞争对手在做什么?
  • 了解他们的usp研究
  • 将自己与他人区分开来
  • 说服你的客户是什么让你成为最好的

4. 创造品牌价值主张

企业需始终关注是什么让你的品牌独一无二且有价值找到你的企业与市场脱颖而出的价值主张。在跨渠道推动的每一次营销传播中都包含自己的价值介词。这是创建成功品牌定位的重要步骤之一。

5. 确定品牌指南及形象

从整体的战略规划到落实到具体的品牌定位需要借助外在视觉设计进行。这一步需要确定包括品牌名称、logo、主色调等。这些都是初创品牌建设的外在表现,而这些表现将直接影响消费者对你的第一印象。在设计过程当中需要将视觉元素更好地起到效果,并通过个性化呈现的方式让消费者更好的记住你。打造属于自己的品牌形象可以从四个方面进行:视觉——文字——听觉——行为。

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同时,设计师在进行品牌视觉设计可以使用BoardMix在线白板来打造专属于自己的视觉方案。它类似于一个无限延伸的线上空间,设计师可以根据自己的需求在白板上添加对自己灵感有所启发的图片、元素等等,形成自己的情绪板或灵感库,产出自己的设计方案。无限画布功能能实现多个方案同屏进行对比的需求,方便进行对比与选择。

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6. 营销品牌

当我们确定好自己的营销目标之后,接下来就需要去决定用什么样的营销工具去实现这个目标。大数据时代的品牌管理者需要通过大数据技术的分析和预测能力,为企业提供智能化的数据分析运营优化投放决策精准营销竞品分析等综合营销能力。

7. 通信方式的结合

最后一步就是要选择有助于达成营销目标的传播方式,这里所使用的传播方式可以是无限广泛的,除了广告、直销、公共关系意外,产品包装、商品展示、店面促销等都是可以整合营销传播的手段。这里为大家罗列了部分宣传渠道进行参考。初创品牌如何玩转新媒体营销,飞速成长!

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初创品牌建设的过程当中势必会涉及团队沟通的需求,通过BoardMix在线白板多人协作的功能,我们可以通过添加协作者或分享公开链接邀请他人加入团队,协作者可以在图片的任意地方添加标记。

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