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在这个由消费主导的广告时代,消费者有权选择跳过自己所不喜欢的广告,而品牌营销需要做的是如何让不想看到你的人,对你产生兴趣?答案显而易见——讲好属于自己的品牌故事!

一个经典品牌故事并不是咬文嚼字的企业或者品牌介绍,而是在消费者心中留下深刻印象。一个好的品牌故事的打造往往需要倾注独到的匠心智慧,下述这些实用的技巧相信能对你构思出一个绝妙故事有所帮助!

1. 经典品牌故事的两大角度

  • 由内到外的故事

例如品牌创立故事、创始人故事、产品研发故事、产品工艺故事等。这些故事往往以创始人或研发人员的初心、信念、精神等作为创作的原点,通过情绪渲染制造认同感。如帮宝适纸尿裤的诞生背后就是源于宝洁开发部经理米勒在新添了孙女后,被频繁换洗尿布所困扰所研发的新产品。

  • 由外到内的故事

由品牌和用户交互所产生的故事,用户成为故事的共创者和亲历者。通过描绘用户画像,打造用户向往的人设,创造出让用户感同身受的故事。如香奈儿品牌中的两个字母“C”,寓意着女性的双面性,是女性之美与自我独立解放的象征。

2. 品牌故事案例怎么写

  • 定位受众人群

明确品牌的目标客户是谁?他们像谁?他们向往谁?他们喜欢什么?他们认可什么观念?这个步骤我们可以借助boardmix白板绘制出对应的受众画像进行分析,从而对他们有真正且深入的了解,以便于更好根据他们的特性量身为其定制相应的品牌故事案例

目标受众画像分析

目标受众画像分析模板

  • 制造情感链接

品牌故事应该传递正向的情绪,故事的精神内核应该符合受众人群的期待,通过故事的内核能够触动受众人群内心伸出的情感,从而激发他们无法抗拒的某种心理。

华为2019年就在为新推出的P30手机做了一款以女性群体为导向的广告片。影片最大的亮点是抓住目前女性话题,将产品放置在多个普通女性的生活场景中,运用“我眼里的好,是我喜欢就好”等文案引起女性所认同的勇敢无谓的人生态度,这个经典品牌故事案例引起观众的共鸣。

在这个阶段可能需要进行团队头脑风暴,群策群力进行完成。一方面是基于上个阶段受众画像中得出的相关数据对受众人群的情感倾向进行精准的把握,另一方面需要大家协助,从生活当中寻得相关的场景灵感,以完成整个情感链接的设置。boardmix白板为大家提供了头脑风暴相关流程模板,团队成员可以直接进行使用,简洁方便。

引导式头脑风暴模板

引导式头脑风暴模板

  • 创造有爆点的故事

平淡的故事看过就忘,富有戏剧性、冲突感、反转对比强烈的故事才更容易被人所记住。爆点可以是内在与外部的,内在的爆点如创始人的困境与突破的过程。外部的爆点则是运用一些直击受众事件等等。

如为海尔赢得超高知名度及美誉度的品牌事件为其“砸冰箱事件”,当年首席执行官张瑞敏突击检查了仓库,发现仓库中不合格的冰箱有 76 台,并让生产这些冰箱的员工亲自动手对这些不合格的冰箱进行了处理。这种直击受众的爆点事件也让海尔的品牌迅速站稳自己的脚跟,是一个经典品牌故事案例。

  • 精简的内核

简单的一句话就能概括的内核,才能更好被记忆和传播。耐克一句“just do it”、爱马仕“装得下,世界就是你的”、德芙“众享丝滑”等此类耳熟能详的内核口号都是品牌营销的典范。

作文品牌故事策划者,要想在短时间内迅速拿出一个好的故事方案并不是一件简单容易的事情。在日常工作当中我们可以利用boardmix白板将随时收集到的品牌故事存放保存在云端。它类似于一个线上的无限白板,也是能成为我们的随时灵感库。同时,利用boardmix白板可以将我们讲述故事的思路在上面进行梳理完成,形成自己的一个故事板,以使得故事的讲述更加简洁、清晰。

绘制故事板

参考如何绘制故事板

品牌故事的构思与撰写只是品牌营销众多环节中的其中一个,品牌有效传播还需要依靠设计传播、各种营销渠道和手段的配合等才能够达成最终的目标。系统了解完整的品牌营销传播方案会让我们的工作效率能大幅度提升,尤其对于新手小白更是如此。

如果你还对品牌营销感到十分困扰,不妨进boardmix白板内的社区资源当中,里面众多的社区案例结合了市场内许多知名品牌为我们详细讲解了关于品牌营销策划的全流程,相信一定能对你的工作有所帮助!目前个人用户免费注册,点击boardmix在线使用!