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企业宣传软文是企业在宣传文案中插入广告的一种营销方式,其重点在于软,也就是插入广告要做到不生硬、浑然天成一篇优秀的企业宣传软文不仅能给企业带来更多的品牌曝光,同时还能带来实质性的转化而且还因其成本低效益高、操作简单灵活、内容丰富多样、渠道多传播广、渗透性强、时效长等,是当下企业营销的重头戏。

虽然每个企业都在持续的输出宣传软文,但是更多却是像石沉大海一样,没有起到一丝涟漪。本文将结合boardmix博思白板为大家分享企业宣传软文的7个撰写技巧,帮助企业更好的通过软文营销获客、实现业务增长。

1. 锁定受众群体

分析受众群体,就是在分析我们的产品或服务将要卖给谁?这不仅仅指的是直接消费者,还包括潜在消费者,如果我们在写软文前没有搞清受众群体是写作的大忌,这会直接导致写出来的软文是没有意义的,那么怎么分析受众群体?主要从以下三个方面着手:

  • 分析受众特征:指受众的性别、年龄分布、兴趣爱好、教育水平、消费水平等;

  • 分析受众心理:针对不同的阶段,目标受众的需求也不同,主要指消费者对于产品质量、价格、品牌知名度和效果等所在意的问题;

  • 分析受众的地域分布:要了解目标受众集中在哪些地域,便于后期的软文精准投放。

为了更好的进行受众群体的分析,我们可以结合boardmix博思白板中的【用户画像模板】,通过系统性的模式调研收集用户信息,构建精准的受众群体画像。

企业宣传软文

【用户画像模板】

2. 学会借鉴

在撰写企业宣传软文时,我们要学会借力在写作前期可以多去看一些成功的宣传软文的写作手法和常用句词,学习他们的写作思路以及对热点的把握,将其运用到自己的软文中去,慢慢通过借鉴找到自己的文章风格。

3. 吸睛的软文标题

互联网时代,人们每天接触到海量的信息,标题足够吸引人才能使更多的用户点击进入文章内容好的软文标题可以运用以下三个技巧方法

  • 经典对比的软文标题:通过前后落差对比的文案内容,突出自身品牌优势,直戳人心;

  • 疑问性的软文标题:站在用户的角度去分析,帮助用户提问,与用户产生心灵上的碰撞;

  • 好奇性的软文标题:利用用户的好奇心理,包括未知角度、不按常规出牌的套路、不符合逻辑常理的观点,让用户产生好奇心。

企业宣传软文

4. 引入故事传递品牌

我们可以通过一个故事带出企业品牌和产品,在软文内容中融入一些爱情故事亲身经历等内容,将品牌的理念和精神植入在故事里面,就会让用户对于品牌有一个更好的认知和理解,也能让用户产生强烈的共鸣感。

比如大国之材和大咖说系列栏目,就是通过企业的成长史、创始人或团队经历、产品设计过程等,将企业的品牌和产品让行业内更多人看到,以获得更多的品牌知名度、认可度与合作机会。同样我们可以利用boardmix博思白板中的【用户故事地图模板】,帮助我们理清故事的脉络、主题,在既定基线的框架中进行自由创作。

企业宣传软文

【用户故事地图模板】

5. 借用热点软文形式

热点是人们喜欢关注的事物,比如时事热点、行业热点等,当我们的软文贴近热点,植入企业品牌与产品信息,会更容易被用户接受和传播,在软文传播的同时提升企业在行业的知名度。

6. 巧妙植入关键词

关键词是软文能否被搜索引擎抓捕的关键,所以我们一定要将关键词合理的融入到软文中去在此推荐使用百度搜索中最常用的关键词,即人气高的关键词,它可以满足用户需求的精准搜索因此合理的运用关键词不仅能够提高软文的的曝光率,还能让用户比较自然的接受软文推广的形式,更容易获得用户青睐。

7. 美观的软文形式

一篇优秀的企业宣传软文绝不仅限于文字描述,更具备动图、手绘等多种创新性表达形式,使软文更加通俗易懂,赏心悦目让用户在轻松阅读过程中,记住了企业的品牌和产品。在进行企业宣传软文灵感收集阶段,我们可以使用boardmix博思白板进行灵感收集。boardmix支持置入各种可视化表达工具,包括图片、文档、多维表格、公式、便签、超链接等等,拥有强大的软件集成功能,非常适合用于灵感库整理。

企业宣传软文

诗歌写作灵感创意收集概念图

综上所述,企业宣传软文是一项需要长期坚持的工作,是任何企业都需要重视的所以一定要在软文推广上下功夫,做好产品、服务、口碑、品牌,才能给企业带来更好的宣传效果。

在这里推荐boardmix在线白板,它是一款功能强大且资源丰富的团队协作工具可以支持自由创意表达,可以用于企业宣传软文撰写前的资料整理、构思灵感场景。除此之外,boardmix还具有多人实时协同编辑的功能,支持随时开展线上会议、头脑风暴、在线演示等等,借助其强大的协作功能,可以让团队一起在线共创完成企业宣传软文的头脑风暴写作。目前个人用户免费注册,点击boardmix即可在线使用!