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新媒体是有别于传统媒体的一种新兴媒体形式,它并不限定于固定几种媒体形式,一般是指利用数字技术,通过电脑、平板电脑、手机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态。而新媒体运营,则是利用抖音、快手等短视频平台,微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广和营销的一系列运营手段。

在短视频席卷的时代,不少人通过抖音短视频账号走进大众视野中,更甚者,利用短视频获得不菲的收入,因此,越来越多人想开始做短视频,但却无奈于知识受限,无从下手。同样,对于新媒体运营新人来说,如何做短视频是一门必修课。本篇文章BoardMix博思白板将分享如何从0到1做短视频,帮助新媒体运营新人迅速入门!

一般来说,从0到1做短视频大致可分为以下5个部分:

从0到1做短视频

从0到1做短视频

1. 拍摄类型

拍摄类型是短视频的一种形式,在新媒体时代,人们每天接受着海量的信息,有时候反而是固定的东西更能吸引人。所以,短视频不求做得天花乱坠,但求做得稳定。在短视频的新媒体运营中,想要让这个短视频账号有固定的受众和培养受众的习惯,那就要确定一种拍摄类型,让受众在刷到这个短视频的时候,就能产生一种熟悉的感觉。

抖音短视频的拍摄类型大致可分为5种:取景拍摄类、片段剪辑类、对镜解说类、剧情表演类和定格动画类。

拍摄类型

  • 取景拍摄类

这一类型的短视频在拍摄之前需要确定拍摄主题,然后制订详细的脚本,再根据脚本去精简拍摄的内容。一般拍摄对象为国内外著名的景点和自然景观,以及探店类抖音短视频。

对于新媒体运营新人来说,如果要选择这一类型的短视频,在初期可以先以制作Vlog的方式去拍摄,在摸清门路后,可以逐渐通过确定主题和撰写脚本的方式,拍摄出更加完整和吸引人的短视频。

  • 片段剪辑类

这种拍摄类型的短视频,其实就是根据已经有的电影、电视剧和综艺节目等素材进行二次创作,大多需要进行后期配音。片段剪辑类的短视频与其它类型不同,这种反而更考验新媒体运营的剪辑能力。

需要注意的是,在使用素材的时候,要了解相关的版权问题。不过,现在有越来越多的视频媒体平台、综艺节目和体育赛事等直接与快手、抖音短视频平台达成合作,推动短视频的二次创作和推广。

  • 对镜解说类

对镜解说类短视频主要是好物分享类视频,这类短视频的内容主要包括:本次分享的是什么产品、产品特点、产品优点和利益,即使用这个产品之后的好处。一般来说,这类短视频包含着“带货”性质,当然也有纯粹分享的。对于新媒体运营新人来说,在拍摄这类短视频时,如果涉及好物分享,一定要对分享的产品进行调研,否则会影响这个抖音短视频账号的声誉。

  • 剧情表演类

剧情表演类的短视频对新媒体运营新人来说难度较大,主要拍摄的方向有新闻媒体的热点事件、贴合人性的槽点、老段子翻新、电视剧经典桥段翻拍、借鉴综艺节目等。需要有丰富的表演能力和符合趋势且不尴尬的剧情走向。

  • 定格动画类

这种短视频其实就是将需要拍摄的东西通过定格动画的形式展现,比如拍摄多张小纸人在不同场景的动作行为,再通过剪辑来做成短视频。需要逐格拍摄对象然后使之连续放映。同样地,定格动画类短视频需要新媒体运营新人有不错的剪辑能力,能够将一幅幅拍摄好的图片串联起来,剪辑成流畅的短视频。

2. 账号定位

在确定好抖音短视频的拍摄类型后,就需要思考这个短视频想拍什么内容。所谓定位,就是令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力;对受众而言,即鲜明地建立品牌。因此,抖音短视频的账号定位包括名称&头像、简介、性别&年龄和人设。

账号定位

  • 名称&头像

名称要和定位相关,而且一定要简单好记,切记不要出现生僻字。有时候过度追求,反而会让受众看不懂。最简单的就是“昵称+内容”的名称,如:小王教健身、金金美食分享荟。

头像也是以直观清晰为主,如果这个短视频有人物出镜,那么可以直接使用人物的头像、半身照或全身照;如果直接使用网图,只会模糊你的定位,受众也不会买账。

  • 简介

简介对于一个抖音短视频账号来说非常重要,是受众对你的第一印象,也是唯一了解你的渠道。这里有一个简介的万能公式,可以直接套用:

你是谁(一句话介绍你自己,给粉丝一个方便、好记的名字)+你是做什么的(定位要明确清晰,切记重复啰嗦;可以展示成就,比如奖项、粉丝数等)+你能带给用户什么+你的联系方式(方便积累私域/扩展商业合作)

  • 性别&年龄

这里的性别和年龄,是指你希望粉丝是何种属性。

如果希望男性粉丝多一点,就可以做汽车、科技和体育方面的短视频;如果希望女性粉丝多一点,就可以做美妆、美食和购物类的短视频。如果希望粉丝是18-22岁,就可以更多偏向读书、恋爱和就业;如果希望粉丝是22-25岁,就可以偏向职场、情感和情商等。

  • 人设

所有火爆的短视频都会有相应的人设,可能是性格特点、口号、动作和服饰等。在短视频中加入这些元素就是为了增加受众的记忆点,这会给你的短视频账号形成一个鲜明的风格,更容易被人记住。

3. 竞品分析

对于新媒体运营新人来说,竞品分析是最好的学习方式之一,通过竞品调研,了解市场所需,才能更好地建立自己的短视频账号。大家都知道要做竞品分析,但却不知道从何入手。在这里,推荐使用BoardMix博思白板的竞品分析模板。

抖音短视频的竞品分析大致包括竞品的拍摄类型、账号定位、选题分析、盈利模式、相关数据、亮点和不足等,大家还可根据需求增加和减少调研的类目。

竞品分析模板

竞品分析模板

4. 内容输出

在各种新媒体形式争相出现的当下,新媒体运营还是要秉持着“内容为王”的原则,内容做得好,自然会有受众;也只有内容做得好,短视频才能走得更远。短视频的内容是对新媒体运营新人极具挑战的一块内容,短视频的内容好不好决定了你能不能火起来。短视频的内容可分为选题、脚本、素材&音乐和发布前准备。

内容输出

  • 选题

抖音短视频的选题有3个渠道:追热点事件、视频热搜榜、观察同账号。

  • 脚本

在前面讲解拍摄类型时,提到不少类型的短视频都需要脚本。脚本包括镜头、拍摄手法、时长、画面、对白/解说、音乐。一个好的脚本能帮助新媒体运营更好地进行定位和拍摄,在后期数据分析时,也能更清晰地找出哪个地方还需要优化。

撰写文案脚本的能力和写文章一样,都需要多练。新媒体运营在这方面没有太多的捷径,掌握好基本的撰写技巧,形成自己的脚本框架才是最重要的。

  • 素材&音乐

如果说短视频内容是核心,那音乐就可以起到点睛之笔的作用。新媒体运营在选用背景音乐时,要注意选择符合短视频调性的音乐,平时可以多收集,并做好分类整理。

  • 发布前准备

最后,在制作完一个短视频后,还要注意给短视频添加封面和视频描述,以及确定发布时间和频率。这些事虽然很小,但却很重要,足以影响你的短视频是否受欢迎。

5. 引流技巧

有很多新媒体运营在做短视频的初期,常常苦恼:明明内容已经做得够好了,为什么观看量、点赞数等数据还是上不去。很多时候都是因为没有做好后期的管理,一个短视频发布出去之后并不是就完事了,还要做好互动、转发扩散和数据回顾。

引流技巧

对于新媒体运营来说,数据分析是必不可少的。这里给所有新媒体运营推荐一款非常好用的工具——BoardMix博思白板。我们可以在BoardMix博思白板上做竞品分析、原因分析、数据分析和数据监测等。

BoardMix博思白板拥有无限画布、实时保存和多人协作的功能,非常适合新媒体运营长期监测一个抖音短视频账号的数据走向;该白板还多方兼容PPT、PDF、Word等主流格式,减去了新媒体运营需要在多个平台来回切换的麻烦。此外,还支持接入腾讯会议、飞书会议、钉钉会议、Zoom、瞩目、企业微信等第三方语音/视频会议软件,帮助你和整个运营团队一起在线协作。

BoardMix博思白板

以上便是全部内容,相信看完本文之后,你对如何从0到1做短视频已经有了一个大致的了解,那就开始动手尝试吧!希望在你的新媒体运营路上,BoardMix博思白板能够助力你高效工作!