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市场营销人员经常会在网上看许多产品分析报告,但是大部分报告一眼望去,有经验的市场人员就会发现这是产品小白写的分析报告。整篇报告结构松散、内容空洞,没有任何营养价值。那一名优秀合格的市场人员究竟应该交出一份怎样的产品分析呢?

本文将会结合实际案例为大家分享资深市场人员的产品分析究竟该怎么做?并借助BoardMix博思在线白板制作市场分析图表完善产品分析报告,一起来看看吧!

案例背景

本文选择的研究对象是当前市场上较火的一款学习计时软件“番茄ToDo”APP,备受年轻人的喜爱。“番茄ToDo”APP采用的是番茄工作模式,该工作法是由弗朗西斯科·西里洛所创立的一种时间管理方法。一个番茄25分钟,采取倒计时模式,当然用户也可以自行选择计时时间。使用该APP能够提高工作效率,帮助用户养成专注习惯。

接下来本文将以“番茄ToDo”APP为例,为大家介绍如何进行产品分析。产品分析要以产品为中心,分析产品市场、分析竞品、分析用户需求,要做到言之有物,而不能泛泛空谈,要有详细的数据支撑,而不能仅仅是长篇大论,下文将会一一进行讲述。

1. 产品市场分析

产品市场分析需要市场人员分析产品应用市场、产品下载量、产品与竞品的各种排名数据,从中为产品进行市场定位。

近年来,市场上各种学习、自习室类APP层出不穷,且因其可以帮助打破快节奏、碎片化的生活状态而备受年轻人的喜爱。经过数据搜集,相关分析结果如下,我们可以在BoardMix博思在线协作白板中清晰地展示出来:

产品市场分析学习、自习类软件市场分析表

根据“番茄ToDo”APP下载渠道分布图可知,华为市场下载渠道相对于其他渠道下载百分比较高。

根据搜每月下载量统计图可知,“番茄ToDo”APP月平均下载量增幅较大的月份是2月份与7月份。

仅仅描述图表数据并不足够,市场人员们需要从数据中洞察其背后深层次含义。2月与7月乃是学生寒暑假,意味着番茄ToDoAPP恰好满足假期自制力存在问题的学生们的需要,意味着该APP的确是学生们的福利。

根据微信指数,对比番茄ToDo、forest专注、小日常打卡的月活跃指数发现,番茄ToDo的月活跃指数远远高于另外两类。因而可以说明番茄ToDo目前在市场上知名度更广,用户量与活跃度更高。

仅仅是用文字来表述难以服众,产品经理可以利用BoardMix博思在线白板将相关图表插入白板中,让整份产品的市场分析报告看起来更加逻辑清晰,提高产品分析报告的可信性。

2. 用户画像分析

用户分析是产品分析报告中至关重要的一环。根据用户分析可以对产品功能、设计等进行改进从而提高用户对该产品的满意率。此外,详细的用户分析也可以帮助产品经理在进行产品营销时做到有的放矢。用户分析包括用户画像分析,选定产品的某一具体用户,分析该用户的基本信息、用户目标需求、遇到的阻碍与挫折以及用户媒介渠道等信息。

在该案例中,分析“番茄ToDo"APP的用户画像时,选择一位在校大学生,该学生有拖延症且自控能力比较差,但是目前面临着考研重任,因而需要利用番茄ToDo来定制计划,约束自己。

在BoardMix博思在线白板中,产品经理可以直接使用【用户画像】模板进行该APP的用户分析,简单又高效,一份完整的用户画像分析图就完成啦!

用户画像分析模板

除此之外,用户分析中还可以进行用户与产品价值的交叉分析,即分析产品本身的功能能够提供给使用者的价值。例如,在“番茄ToDo”APP中,它所具备的科学合理的学习计时、自习室设计能够让用户们免费使用,专注于学习而获得成就感,并且省去线下自习室的开支。

在产品分析报告中,这一部分依旧可以使用BoardMix博思在线白板进行绘制,从而将其进行视觉化呈现。

“番茄ToDo”APP的产品价值分析图

3. 产品架构图分析

接下来产品经理要对产品本身进行分析研究,分析产品架构图。所谓产品架构图通常指的是产品的具体功能有哪些、产品的具体使用流程为何、以及产品的界面设计等基本信息。这些信息同样至关重要,有助于其他人通过阅读产品分析就尽快了解该产品的价值所在。

在“番茄ToDo”APP的产品分析中,产品经理首先可以用思维导图绘制出关于该APP的产品结构图,帮助新手们迅速了解该APP的功能设计,绘制图片如下:

“番茄ToDo”APP的产品功能分析图

接下来,产品经理可以绘制出用户体验地图,帮助用户学习如何快速上手使用该软件。在绘制使用用户体验地图的过程中,产品经理也可以重新梳理产品设计流程是否合理?有无需要改进的地方?

以正常情况下番茄钟使用为例,使用BoardMix博思在线白板中的用户体验地图,一键即可套用。梳理用户打开“番茄ToDo”APP后进行的一系列用户行为,包括自习室使用流程、添加待办集使用流程等,详细绘制出用户使用路径。

“番茄ToDo”APP的用户体验地图

4. 进行竞品分析

在详细分析了产品本身的功能、亮点后,产品经理接下来要分析竞争对手,输出竞品分析报告,即对市场上具有相同功能或者替代功能的产品进行分析。具体分析内容涉及到竞品的盈利模式、用户需求、用户体验以及不同产品的核心功能分析。

在本文案例“番茄ToDo”APP这款学习计时软件,可以与其构成竞争对手的有Forest、Timing、小日常等APP软件。

首先分析这四款软件的盈利模式:

“番茄ToDo”APP采用VIP季度卡来增加限制次数广告投放量比较少。

而Forest专业版则是付费软件,未付费只能使用体验种树和锁屏功能,社交功能、白名单、统计数据等功能均不能使用。

Timing用户可以通过T币充值购买他人分享的专辑和Live。

小日常则于“番茄ToDo”APP盈利模式接近,都可以升级会员享受增值服务,此外进入APP时有一段开屏广告。

四款产品其他方面的对比,产品经理可以使用BoardMix博思在线白板中的【竞品分析】模板将内容进行视觉化呈现。

竞品分析模板

5. 产品SWOT分析

接下来便可以对自身产品进行SWOT分析,所谓SWOT分析指的是对产品内部的优势与劣势、产品外部的机会与威胁进行分析,从而找准产品现如今可以利用的市场机会点,补足缺点、抓住机会点,抢占市场,抢占消费者心智。

关于SWOT分析,产品经理同样可以直接在BoardMix博思在线白板中选用SWOT分析模板进行绘制,以下是关于“番茄ToDo”APP这一APP的SWOT分析。

“番茄ToDo”APP的SWOT分析

以上便是关于产品分析的全部内容。番茄ToDo软件现如今备受年轻人的喜爱,是因为它既洞察到了用户需求,其产品功能又能够满足用户需求。产品经理在写产品分析报告时,一定要注意不可以全部采用文字进行长篇大论,一定要对产品分析报告内容进行视觉化呈现。在这里推荐给市场人员、产品经理使用BoardMix博思在线白板,本文中所涉及到的全部图表都是在该白板中所绘制的。

此外,BoardMix博思在线白板提供了更智能的功能、更丰富的场景、更人性化的体验,拥有更多的专业级能力:

无限画布:无穷画布创作空间,模拟真人手型左右移动,可无限延展。

一键切换布局和主题:支持一键设置脑图布局、主题样式,自由切换,让作品更加直观和美观。

智能排版:提供分支自动对齐,等间距数字显示、列表自动布局等智能化绘图功能。

聊天室:通过聊天窗口实时互动,支持消息发送、通知和删除。

幻灯片演示模式:点击演示按钮,立即进入演示模式,支持页面切换,支持拖拽排序。

计时器:毫秒级计时,可设定任意倒计时数字,帮助你掌控会议时长,高效沟通。

多格式导入导出:支持PDF、PNG、JPG、bdx文件导入和导出,可自定义导出分辨率、区域和背景。

历史版本管理:可创建不同版本,按时间轴顺序随时回溯文件至任意历史版本。

图标库:内置丰富的单色和多色图标库,支持图标尺寸、颜色更改。

相信大家也能够从中看到该白板在产品分析报告中所发挥的巨大作用,还在等什么,行动起来吧!无需下载进入官网申请注册就可以啦,目前是注册就有无限的空间和容量,页面简洁,没有任何广告,使用起来超级方便,强烈推荐大家去使用一下!