创业包括了从0到1的产品形成和1到100的产品推广过程，而很多创业者或初创公司品牌负责人对于怎么形成有效推广，如何建立推广矩阵以及持续优化ROI等推广效果还存在不清晰的认知，所以想要做好有效的营销推广，必须提前规划，打造最符合自身产品特点与定位的品牌推广方案策划书。
本文将从四个方面入手，为大家分享如何制作一份品牌推广方案策划书，并带来博思白板boardmix社区的免费模板资源。
1. 确定品牌定位
（1）思考公司现在有什么？
在去追逐市场和利润之初，初创公司最关键的是需要了解自身的现状，即品牌定位，这为后续撰写具备实用性和符合自身条件的品牌推广策划书做出了理性保障，当然如果没有头绪的话，可以尝试boardmix在线白板社区模板中的SWOT分析模型，这会用科学的方式引导你找到并认清现状，最核心问题包括：
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目前公司有什么？
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是有了一个想法还是有了一个好的产品？
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目前显而易见的优势是什么？
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准备做的方向是什么？
（2）你的目标群体是什么样的？
品牌服务于客户，只有对目标客户群体有充分了解，尤其是他们的特征、习惯和偏好，针对性地制定推广方案，才能达到最好的推广效果。参考博思白板社区阿里八大消费目标用户画像模板案例，学会打造目标人群标签、分析用户特征、识别用户需求、找到品牌触点。
（3）产品核心卖点是什么？
这一步是需要创业者区分出一个概念，消费者不会为了你的产品付钱，但他们会为了满足自身的需求买单。以汽车品牌举例：丰田本田营造了耐开省油的品牌形象，沃尔沃营造了安全的形象，BBA营造了奢侈高档的形象，而真正买车的客户会被这些品牌形象极大地影响决策。所以，创业者需要真正认识到，你满足消费者最致命的需求是什么，核心卖点是什么，然后基于此再去深挖你该怎么做。用STP营销战略定位细分市场，挖掘产品核心卖点。
2. 进行品牌建设
很多初创公司对于品牌建设感到陌生，认为这是一项系统而复杂的工程，实际上对于大部分初创公司而言，都可以选择从以下三个相对简单的方式开始入手，后续再根据实际情况，用搭积木的方式构建完整的品牌建设。千万级品牌全案策划SOP，纯干货营销方案！
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品牌名称：品牌名称的选择需要有两个方面的特点。第一，简单好记，可以根据受众人的偏好来决定品牌名称是什么，如果能实现人们看到这个品牌名称就能知道你的主营业务和主打特色的话，那就是最好不过的；第二，有辨识度，要清晰地和常见的一些名称避开，这样当消费者想搜索你的品牌时能够快速地获取到信息，也不至于会让你花大价钱在词条排名上。
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品牌VI：视觉往往比文字更能让消费者留下深刻印象，所以你需要设计一个令人难忘的LOGO，帮助消费者快速识别品牌。另一方面是确定视觉的标准，其中包括了标志颜色、标志字体、辅助图形和字体规范等，你需要在你们所有的宣发当中都保持一致性，这样有利于保持品牌统一，增大消费者记忆。
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口号：结合上述的分析和自身的特色，设置一个简单明了且能够挖掘出消费者需求的广告语，既要避免冗长和俗套，也要远离时髦，毕竟当下的时髦很可能成为未来的俗套。
3. 搭建推广渠道
做好准备工作后，搭建推广平台需要慎重，因为这可能是最花精力和金钱的地方，践行先试点再铺开能够以最低成本整体把握推广方式。
（1）官网、百科词条
通常来讲，百科词条和官网是一张简单且最容易接触消费者的互联网名片，理论上来说词条的修改和官网建立的都可以自己做不花钱，初创公司可以通过外包降低这部分成本。
（2）其他平台：不同的平台所满足的推广目的是不同的。
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微信公众号、微博等平台更容易帮助积累品牌价值和影响力，这些平台可以帮助你把受众给聚集起来；
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搜狐、网易、百家号等自媒体发文平台很容易被收录，提升搜索曝光率和品牌知名度；
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豆瓣和知乎等平台，是更容易建立口碑的地方；
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抖音和小红书等事更容易被用于引流而产生转化的平台。
因此，根据你的需求和目的，选择合适的平台，会让营销推广工作更简单。
4. 牢记几个技巧
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从小开始入手
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从你的对手处不断学习
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建立自己的KOL库
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及时收集用户反馈
策划品牌推广方案是一个涉及很多方面的内容，因此选择合适的创作工具就尤为重要，博思白板boardmix不仅可以帮助快速整理思路，其社区中丰富的模板库涵盖品牌定位、品牌传播、品牌活动策划等；其线上会议功能也可以让你和你的团队随时随地来一场头脑风暴，帮助完善推广方案；还能利用博思白板的图形图表功能让品牌推广策划书更加直观，现在免费注册，马上体验吧！
