在市场竞争日剧激烈的时代，再优秀的产品如果没有好的营销手段也难以获得用户青睐，更遑论实现商业成功，这就是为什么企业需要重视产品营销的原因。产品营销策略是指导产品从开发到发布的路线图，能够帮助企业有效定位和推广产品。本文将结合boardmix博思白板为大家分享一份完善的产品营销策略应该包括哪些内容，助力实现有效营销。
1. 目标用户分析
在着手开始任何营销工作之前，必须知道受众是谁，因此在制定营销策略时，第一件事是定义目标市场并画出用户画像。这将帮助了解买家是谁，以及他们的需求和兴趣是什么。有了这些信息，才能够创建与目标受众产生共鸣的营销内容和信息。
boardmix白板社区提供丰富的目标用户画像分析案例资源，还有现成的用户画像分析模板，不妨参考经典的【阿里八大消费目标用户画像】案例，了解应该从哪些方面进行用户画像分析。
2. 明确产品定位
产品定位时通过分析市场及竞争对手，找到产品的特点，明确自身在市场可以占据的地位，并与其他竞品形成差异化。例如王老吉广告中的“怕上火，喝王老吉”，就是占据了去火饮料这个市场。在分析产品定位时，可以从以下几个方面进行思考：
此产品适用于谁？
这个产品有什么作用？
客户为什么要使用它？
为什么客户现在需要它？
该产品与现有产品有何不同？
3. 统一对外输出信息
确保营销团队对外输出的内容是一致的，这其中包括了统一时间节点的营销信息、品牌的VI展示以及给潜在消费者留下的印象。产品营销人员必须获得整个组织的支持，就关键信息传递指导每个人，并领导销售，建立客户联系，确保消息传递一致和准确。
boardmix白板是一个高效的团队协作工具，它支持多人实时在线协作，标注评论，将所有产品营销内容统一整理到一个白板上，分享给所有团队成员，确保每个人能够同步最新信息。
4. 产品发布计划
让团队为成功发布做好准备的最佳方式是什么？创建启动计划。产品发布通常涉及整个团队通力合作，从营销到销售再到售后支持都是需要一个清晰的计划或者时间轴的。
产品营销人员需要提前了解到每个阶段的重点工作任务，设定一个明确的目标和发布日期，然后为每位团队成员分配任务，这对于营销部门发力促进发布成功有着指导意义。同样的，借助boardmix白板内的时间轴和计划表模板，能够将产品的完整发布计划按时间节点进行清晰的可视化呈现。
5. 营销物料清单
对于营销这项工作本身而言，数字化材料和营销支撑的内容或许有时比产品本身还要重要，因为在互联网时代，用户大多数情况很难直接体验到产品，大多数人是通过已发布的文字、图片、视频以及其他广告活动产生对产品的兴趣，后续才会产生转化。因此，在这个步骤中需要下心思，完成最优质的视频、最优质和最吸引人的文案，以及最贴切的产品描述。
6. 复盘总结
产品营销并非一次都工作，为了下一次更加成功，需要在胜利喜悦之余耐心地做好总结工作。
例如通过boardmix安排一次回顾会议，回顾一下看看哪些能做得更好。另外，确保在发布后至少一个季度内监控客户和内部反馈，并与产品团队指标保持一致，从而衡量发布计划的成功，最后，将这些指标与追加销售和交叉销售指标一起使用，以便进一步评估发布的效果。
以上就是我们在制作一份产品营销策略时所需具备的内容，每项内容都需要团队通力合作，严谨对待，以得出最终的完善的营销方案。
在开展市场营销工作时，推荐大家使用boardmix博思白板，boardmix支持文档、便签、卡片、图表等无限创意表达，非常适用于制作各类营销方案和总结报告；boardmix内置海量市场分析、用户分析、产品分析模板资源，涵盖各行各业，适用于实际工作场景；boardmix还支持随时开展视频会议、头脑风暴，提升团队协作效率。
