在竞争高度重合的时代，品牌全案策划有利于企业在营销市场上获得更多的市场先机。本文将结合boardmix博思在线白板梳理品牌全案策划的思路，帮助品牌有效提高市场的知名度，获取更多消费者的支持与认可。
品牌全案策划从前期调研，到组织设计，到确立实施，再到面世推广是一个非常完整的流程。品牌全案策划包括品牌命名、品牌形象、品牌logo设计、视觉VI设计、品牌包装设计、品牌空间设计、品牌网站设计、品牌定位等。
其最终目的是通过特色个性化的品牌全案营销策略，使企业形象和产品品牌在消费者脑海中生根发芽。根据消费者需求进行战略性包装，刺激消费者进行消费。
1. 赛道分析
如今，市场上许多品类俨然红海一片，价格战白热化。品牌需要找到适合自身持续经营的竞争赛道，因此分析时下消费者群体的消费心理、消费偏好、购买模式和购买渠道都应该成为品牌关注的地方。
同时，品牌还需要详细地分析行业动向和竞争者优势，以便更好地形成差异化优势或服务，提升消费者的信念感，增强消费者与品牌之间的忠诚度。在做分析的时候需要注意以下几点：
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自身与竞品之间的战略异同；
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自身与竞争对手的目标是否相同；
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自身与竞品相比有哪些优劣势；
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与哪些竞品可以形成有力竞争，哪些竞品需要回避；
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如何在竞争中吸引消费躯体的注意。
品牌全案营销策划——赛道分析
此外，企业选择确定的目标市场也格外重要。同一个赛道里会产生许多分支，在自身竞争力弱的情况下，可以开发新的分支或做再次细化。我们可以利用STP营销理论，通过数据分析来选择相应市场的匹配度，最终确认更适合企业自身发展的目标细分市场，有利于品牌今后的发展与推广。什么是STP营销？细分目标定位战略模型！
2. 企业理念识别
这是企业在创建品牌时就应该认真的思考的问题，也是品牌思维的具体体现。通俗说，就是为 品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知，比如品牌带给用户的核心价值是什么？品牌承诺是什么？产品的主要利益点是什么？以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么，即广告语是什么？
品牌全案营销策划——企业理念识别MI
3. 企业视觉形象
品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑，将品牌形象具象化，让品牌在营销时能达到消费者“记住我”的视觉冲击效果，这也是品牌战略定位的一种体现。
一般主要通过品牌VI设计系统来形成对外统一视觉形象，以LOGO为基础的标识符号，要考虑到企业的行业属性、面对的消费群体和融合企业文化、品牌理念设计，将企业品牌理念很好地传递给消费者，并得到消费者认定认同。例如：下方来源于boardmix白板社区的【boardmix博思白板】VI视觉形象案例：
4. 市场方案
市场方案是对企业未来营销行为的超前决策，是企业开展营销活动的前提。通过市场营销策划，企业可以对营销环境做出具体分析，诸如渠道分析、受众分析、预算分析、竞品分析、活动分析等。
除此之外，还要对自身品牌的发展现状做综合的调研，这样才能塑造出良好的品牌形象，激发消费者购买欲望、扩大产品需求、巩固品牌在市场中的地位等等。
5. 品牌复盘
品牌复盘的意义在于形成复利，运用有限的资源，争取更大的可能性。在整个品牌运行推广中，通过分析渠道平台、KOL推广、内容沉淀、用户转化等数据情况，品牌团队内的所有成员要在复盘问题的过程中引起思考，真正的实现团队间的头脑风暴，碰撞灵感，群策群力共同解决目前问题。
品牌复盘有助于品牌不仅在复盘的过程中总结经验与教训，还可以通过复盘规划未来，明确后续的工作方式，进一步有利于品牌形象的塑造与推广。
品牌全案营销策划——品牌复盘
综上所述，企业若想要长期、可持续发展，打造属于自己的有竞争力的品牌，自然离不开品牌全案策划与推广。
品牌全案策划是一整套环环相扣的工作，不仅需要充分了解市场和消费者，还需要团队通力协作。boardmix博思白板是一个高效的团队协作工具，它支持随时开展视频会议、头脑风暴、在线演示，适合制作各类可视化分析图表。其内置市场营销和品牌管理的诸多优秀案例资源，涵盖品牌定位、品牌传播、品牌活动策划等，为品牌全案策划提供有效参考和创意落地，现在个人用户免费注册，马上体验吧！
