随着技术进步的加快，产品更新迭代的速度也越来越快。同时，在买方市场条件下，顾客有更多的选择来满足自身的需求。顾客的需求更显个性化，市场需求呈现出明显的多样化特征。
对于企业来说，只有不断提高营销的敏捷性，快速响应市场需求，提供并满足顾客个性需求的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中获胜。敏捷是一种思想和价值观，最早起源于软件开发行业，深受IT行业和互联网行业的认可和使用。本文将由BoardMix博思在线协作白板分享敏捷营销的相关内容，一起来看看吧！
1. 敏捷营销的提出
敏捷营销是指随着知识经济的到来，企业营销环境也将发生极其深刻的变化，这对企业营销提出了新的挑战。企业要想成功地开展营销活动，必须不断追踪和监视外部环境的变化，预测外部环境的变化趋势，分析因环境变化所带来的机会和威胁，有效地趋利避害，抓住新的机会，迎接新的挑战，适应营销环境的变化。企业必须建立和完善企业营销管理的敏捷性机制，有效实施敏捷性营销策略。
上图是来自BoardMix博思在线协作白板社区的瑞幸咖啡SWOT分析图，这是一个敏捷营销的典型案例。瑞幸咖啡的营销策略根据对企业内部和外部的优势、劣势、机会和威胁的分析后，层层递进，提出针对性的营销策略，达到了趋利避害的效果，适应了市场环境的变化。
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2. 敏捷营销的核心与意义
敏捷营销的核心在于以最快的速度获取数据，产生具有业务价值的洞见，并快速测试，从测试数据中产生新一轮的洞见，然后进入基于数据决策的正向循环。
敏捷营销可以先于其他竞争者对消费者多变的需求及时捕捉，对未满足的需求更快相应。敏捷营销可以以最低的成本触达消费者，收集信息、作出假设、快速试错。
所以，敏捷营销是小步快跑、快速试错的营销模式。强调通过提升组织进行营销实验的能力，在多变的市场中获得竞争优势。
3. 敏捷营销的相关案例
在敏捷营销中，时间就是一切，相似的创意哪怕仅相隔几个小时发布，都会收到很大的不同。
案例1：敏捷营销的时间有什么影响
Mondelez（奥利奥厂商）以及Motel6都对超级碗决赛的停电事件做出快速反应，并创作出相似的创意内容。Mondelez只花了几分钟的时间，而Motel6却花了几个小时。Mondelez的内容传播了几乎15undefined000次，而Motel6的却只有少于30次。
案例2：敏捷营销的实践案例
再举个例子，Site Strategics是一家总部位于印第安纳波利斯的营销公司，它主要提供SEO、网页开发、SEM/PPC、内容销售和社交媒体营销等服务。该公司利用敏捷营销的策略加快了客户触达进程。
一开始，他们用两周Sprint进行营销活动，成效不错，接着他们又通过各种渠道来营销，这为公司省了一大笔钱。在这过程中，他们也用Sprint来追踪员工的触达率，估算什么时间能完成工作，这对于维持客户关系有很大帮助。
可见做好敏捷营销对企业的实用性，还有敏捷二字的重要性。下面我们再来说说在当今市场，敏捷营销的现状以及未来趋势。
4. 敏捷营销的发展现状及趋势
Agile Sher pas 网站对敏捷营销进行了调研。根据其《2021年敏捷营销报告》显示，51%的企业都实施敏捷营销，36%的企业实施传统营销，剩余13%的缺少营销计划，实施临时性营销。
此外，关于疫情对营销环境的影响，38%的企业认为疫情加速了敏捷营销的转型，17%的企业表示疫情延迟了他们的营销计划，另外45%的企业表示没有影响。如上所述，疫情实际上加速了敏捷营销的发展，而敏捷营销也在推动企业的业务发展。敏捷营销能够为企业提供一体化项目，为企业节约时间成本、资源成本，提供数据化驱动工具，提高透明度给每个人的能力得到充分利用。
敏捷营销在工作方式上不是一座孤岛，它强调跨团队协作，旨在提高工作效率。同时，数字化时代也在加速敏捷营销的进程，尽管敏捷营销还面临缺少合适的基础设施、缺少专业人才及缺少部门间协作等诸多挑战，但数字化营销已成为企业共识，传统营销与数字化营销的结合也为敏捷营销提供了更好的生存环境。
敏捷是生产力，更是生命力，适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的，不只是增设线上销售渠道，还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。
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