产品竞品分析怎么做？揭秘超实用的方法论

整个产品生命周期，竞品分析都是一直存在。《孙子兵法》中有云：知己知彼，百战不殆。这句话的意思是说，行军打仗只有充分了解对手，才能够大获全胜。现如今商场如战场，战场兵法同样适用于商场战略。

企业之间的竞争就如同用兵作战，市场那块“蛋糕”只有那么大，几家公司同时竞争，这就要求企业必须充分了解竞争对手，才能够做到战略有的放矢。这便是本文重点要谈的企业战略规划中的竞品分析，本文将分享如何通过BoardMix在线白板进行竞品分析，以此快速掌握市场动态与用户需求。

1. 了解竞品的分类

在进行竞品分析之前，产品经理首先要确定市场上哪些产品与本企业产品存在竞争对手关系。

所谓竞品简单理解就是与本产品竞争消费者市场的产品，例如液态奶品牌中的蒙牛、伊利、光明、三元等，它们便是竞争关系。

竞品有两个角度的分类，从纵向来看就是能够直接满足用户同一需求的产品；从横向看则是目前虽然不属于同一类型的产品，但是可以通过增加产品功能而成为竞争对手，例如360与百度，二者都是为了获取用户点击量。

此外，纵向竞品还分为直接竞品与替代竞品。所谓直接竞品指的是用户一个需求产生时，直接会产生对比选择的产品。例如用户无聊时，第一想法去打游戏，这个时候王者荣耀、和平精英、我的世界与元神等几种游戏产品便成为了直接竞争产品。

而替代竞争品则指的是同样在用户无聊的情境下，不一定会去选择打游戏还可能会去看视频，这个时候视频平台如优酷、爱奇艺、腾讯等平台便与几大游戏产品又形成了竞争对手关系。

竞品的两种分类

2. 确定产品竞品

在了解竞品分类之后，产品经理接下来要做的便是寻找与自己产品功能相类似的产品。产品经理可以组织一场高质量的头脑风暴，邀请小组成员一同在一个轻松的环境里进行头脑风暴，各自发表意见，选出本产品的竞争对手，并且简单进行优劣分析。

此时，产品经理便可以使用BoardMix在线白板中的头脑风暴模板，将小组成员们的想法如数记下。

本文将以优酷视频为例，进行头脑风暴，寻找它的竞争对手。以下是BoardMix在线白板中使用头脑风暴模板所寻找的优酷视频竞品，以及简单分析结果：

优酷视频的竞品列表

接下来使用BoardMix在线白板中的优缺点对比模板，将优酷的产品优缺点记录在模板上，随后一一分析对比其他视频平台。

优酷产品的优缺点分析

3. 展开竞品分析

当产品经理带领小组成员确定好优酷平台的竞品产品后，便可以进行正式的竞品分析。通常情况下，竞品分析从以下几个方面展开：产品定位、产品功能、盈利模式、用户群体、产品界面。

优酷 VS B站

B站平台定位于“Z时代乐园”，二次元是B站的核心文化。该平台目前主要分为视频区、娱乐区、二次元动漫区以及生活区、学习区等，产品能够满足用户的不同需求。B站的主要用户群体是一群成长于互联网时代的少年们，他们年纪较小，往往热衷于某一领域，因而在B站寻找志同道合者。

B站主要通过广告、付费内容以及用户投币等方式获利。此外相比于优酷、爱奇艺以及腾讯来说，B站的广告比较少，所以整体界面会显得比较整洁。

以上便是对B站这一视频平台的分析结果，产品经理可以带领小组成员对上述讨论的竞争平台按照此种方式进行细致分析。

最终，优酷视频与B站、爱奇艺、腾讯视频三家竞品的分析对比结果如下：

优酷视频的竞品分析

4. 进行产品SWOT分析

完成竞品对比分析后，产品经理可以根据对比结果了解市场动态以及用户需求点，最终完成关于优酷视频平台的SWOT分析，从而为今后优酷视频平台的发展提出相关战略建议。

同样，在BoardMix在线白板中，产品经理也可以直接使用SWOT模板，对优酷视频平台进行分析。BoardMix在线白板中的SWOT分析模板非常清晰，产品经理可以根据小组讨论结果直接将内容填写在模板之中。

优酷视频SWOT分析

本文中用于竞品分析的图表全部使用BoardMix在线白板进行绘制，该白板功能强大，拥有海量竞品分析模板，可以用于工作、学习等不同场景之中，满足不同人群的需要。此外，BoardMix博思在线白板提供了更智能的功能、更丰富的场景、更人性化的体验，拥有更多的专业级能力：

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