Big Five模型——品牌个性测量标准(BPS)

Big Five模型——品牌个性测量标准(BPS)：五大品牌因素(big five)：真诚、激动人心、能力、精细和粗犷。五大品牌因素揭示了被观察的品牌差异，描述许多强势品牌的个性。测量在与产品大类中其他品牌进行比较时，被访者对每个品牌正面和负面态度的程度，得出了个性变量与态度显著相关，每个品牌都存在不同的关系。值得注意的是，即使同一个品牌，也可同时拥有多种人格特质，只不过一定要以某一种或两种为核心。比如Absolut(绝对伏特加)，既是时尚的，又是富有艺术想象力的。