价格策略一二节

《价格策略》前两节通常介绍定价的基本原理与核心方法。第一节阐明价格在营销组合中的关键作用，强调定价需兼顾成本、顾客感知价值与竞争环境，目标包括利润最大化、市场份额获取或品牌定位强化。第二节系统讲解主要定价方法，如成本加成定价、竞争导向定价和价值导向定价，并引入心理定价（如尾数定价）、差别定价等基础策略。其作用在于帮助管理者建立科学定价思维，为后续动态定价、产品线定价及促销定价等进阶内容奠定理论与实践基础。