Big Five模型——品牌个性测量标准(BPS)
9102024.02.26
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Big Five模型——品牌个性测量标准(BPS):五大品牌因素(big five):真诚、激动人心、能力、精细和粗犷。五大品牌因素揭示了被观察的品牌差异,描述许多强势品牌的个性。测量在与产品大类中其他品牌进行比较时,被访者对每个品牌正面和负面态度的程度,得出了个性变量与态度显著相关,每个品牌都存在不同的关系。值得注意的是,即使同一个品牌,也可同时拥有多种人格特质,只不过一定要以某一种或两种为核心。比如Absolut(绝对伏特加),既是时尚的,又是富有艺术想象力的。
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